童裝市場潛力巨大 線月26日-12月2日，遺失的金礦走進河南鄭州德蒙斯特，帶來為時一周的標桿落地工程，德蒙斯特·時尚童裝隸屬于卡兒菲特集團；一直致力中國兒童服飾健康的建設(shè)；已經(jīng)在全國擁有800多間加盟店，擁有龐大的研發(fā)團隊和生產(chǎn)實力。

　　童裝市場持續(xù)爆發(fā)，新的消費需求正在不斷涌現(xiàn)，85、90后新生代父母的對童裝產(chǎn)品的設(shè)計感、時尚性、個性化要求都更高，在新消費環(huán)境下，如何才能贏得新生代父母的青睞已變得尤為關(guān)鍵。與此同時，童裝產(chǎn)業(yè)如何做好專注與創(chuàng)新，保證品質(zhì)與口碑，并利用好全球資源不斷深化發(fā)展，也是從業(yè)者在多變的商業(yè)環(huán)境下值得深思的問題。

　　我國童裝市場尚處于成長期，未來市場空間較大。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝行業(yè)，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。 由于童裝非標、品牌集中度低，近1800億的市場規(guī)模，超10億體量的童裝玩家屈指可數(shù)。

　　近日，童裝觀察盤點了2017年銷售體量超10億的童裝品牌，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些品牌都是較早進入行業(yè)的老品牌。所以，新晉品牌要想在童裝行業(yè)中分得一杯羹，仍然任重道遠。但是，這些老品牌也同樣不能掉以輕心。隨著時代的變遷，哪些品牌能夠最終奪取c位，目前還不能預(yù)測。?

　　童裝市場品牌眾多，結(jié)構(gòu)分散，現(xiàn)有品牌集中度整體水平較低。2017年森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉市場占有率雖顯著領(lǐng)先，但也僅為5%，其他品牌均未超過1%，前十大品牌市場占有率僅12%左右。

　　近年我國童裝市場規(guī)模總體保持較高的增速，近三年我國童裝市場規(guī)模復(fù)合增速為 12.22%，2017 年市場規(guī)模 1795.93 億元。我國童裝行業(yè)前五位企業(yè)的市場占有率之和(CR5) 由 2012 年的 6.5%提升至 2017 年的 8.5%童裝稱斤的衣服在哪里批發(fā)，CR10 由 9.6%提升至 11.5%。

　　但是，我國現(xiàn)有童裝市場占有率雖然逐步提升，與發(fā)達國家相比卻仍有較大差距，我國兒童鞋服市場集中度仍處于低位，并且未來行業(yè)龍頭份額仍有較大提升空間。2017年我國童裝 CR5 為 8.5%、顯著低于同期美國 30.6%、英國 18.8%、日本 26.1%，我國童鞋 CR5 為 14.7%， 亦顯著低于同期美國 55.1%、英國 36.0%、日本 57.3%。

　　當(dāng)前行業(yè)處于復(fù)蘇初步確立，未來仍將繼續(xù)處于復(fù)蘇周期，行業(yè)整體銷售端表現(xiàn)、經(jīng)營質(zhì)量呈現(xiàn)穩(wěn)步向好的趨勢，后期個體公司之間會出現(xiàn)差異，且線上線下融合的新零售趨勢中，行業(yè)競爭格局將逐步清晰，集聚效應(yīng)初顯，優(yōu)質(zhì)龍頭公司有望在此輪良性增長周期中走出，逐步確立核心競爭力。

　　服裝作為傳統(tǒng)制造行業(yè)的代表，一直沿著傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式軌道發(fā)展，密集型勞動力、高強度作業(yè)、生產(chǎn)效率低等因素一直制約著服裝行業(yè)的發(fā)展。這也使得專業(yè)童裝企業(yè)對童裝行業(yè)消費特點等把握有大量累積經(jīng)驗，更具有一定的競爭優(yōu)勢。

　　目前的童裝市場屬于還在成長中的分散市場，這個尚未成熟的市場留給各個玩家的空間足夠大。我國童裝企業(yè)大約有4萬多家，在不完全競爭格局下，童裝品牌需要學(xué)會如何借力，占據(jù)更大市場份額，并且對供應(yīng)鏈體系進行重新整合塑造，加快反應(yīng)速度，提升標準化管理和塑造品牌人格化魅力，早日能成為10億的童裝品牌!

　　聲明：本文由入駐搜狐公眾平臺的作者撰寫，除搜狐官方賬號外，觀點僅代表作者本人，不代表搜狐立場。