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  “阿里平臺”一直在童裝的線上銷售平臺中占據(jù)主要地位。童裝線%以上都集中在天貓和淘寶,疫情期間,這種格局依然不變。2020年1月份,淘寶占比45%,天貓占比48%,其次是京東。雖然受疫情影響,各平臺各品類都有比較明顯的下降趨勢,但是根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示:京東的童裝類目在2020年1月份出現(xiàn)了比較高的增長,增長率為56.1%。這主要得益于京東的物流體系,自營店鋪的物流優(yōu)勢在疫情之下就顯現(xiàn)出來了。根據(jù)DATA iNSIDER數(shù)據(jù)顯示:服飾配件類目在此次疫情中受快遞影響比較明顯,2020年相較于2019年整體流量增幅有26.7%,但是發(fā)貨量整體下滑了60%以上。在疫情面前,社交場景少了,人們對于服飾配件采購的熱情也逐漸減弱,此類目的訪客熱度受疫情影響下滑較嚴(yán)重。

  童裝和此類目有很多相似之處,隨著兒童社交場景的越來越豐富,童裝也不再僅僅是解決溫暖問題的必需品,所以童裝市場同樣受疫情的影響比較大。但是根據(jù)童裝觀察得到的數(shù)據(jù)顯示,大部分品牌還是有明顯增長的。

  根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示:2020年1月份線的品牌分別是:巴拉巴拉、南極人、戴維貝拉、迪士尼、辰辰媽、安踏、Mini Peace、波司登、Gap、Zara。

  其中除南極人和戴維貝拉、Zara增長率下降之外,其余品牌都有不同程度的上漲。南極人下降,客觀來說,受疫情影響比較小,隨著消費升級以及消費者觀念更新,其經(jīng)營模式的弊端逐漸顯現(xiàn),增長率下降是情理之中的;戴維貝拉增長率下降主要有兩個原因,一是由于戴維貝拉主要的銷售都在線上,一旦快遞受到影響,這種下降會非常明顯。二是由于近兩年mini balabala的出現(xiàn),對標(biāo)戴維貝拉童裝t恤批發(fā)衣服馬來西亞,讓其業(yè)績受到影響;Zara出現(xiàn)負(fù)增長率,是快時尚逐漸衰敗的一個縮影,再加上受疫情影響。

  其余品牌都呈現(xiàn)增長趨勢,值得一提的是波司登。波司登作為傳統(tǒng)羽絨服品牌,在很長一段時間內(nèi),頻繁“跨界”,男裝、女裝、童裝……逐漸脫離主業(yè),業(yè)績受損。在近兩年,回歸主業(yè),專注各個人群的羽絨服研發(fā)與銷售,又憑借國潮走在時尚前沿。也正是因為回歸羽絨服主業(yè),在這次疫情中得以“逃過一劫”。疫情期間本就是羽絨服銷售的淡季,企業(yè)早就有應(yīng)對淡季的策略,所以并沒有因為疫情產(chǎn)生更大損失。

  同許多服裝品牌一樣,充分利用社群、短視頻、直播等形式“高調(diào)帶貨”,利用微商城等線上平臺承接業(yè)務(wù)。并且在疫情期間捐款3億,近日亮相倫敦時裝周,這些舉措都讓其在這個特殊時期,知名度有了更進(jìn)一步的提升。

  巴拉巴拉、安踏、Mini Peace等都轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,掀起各具特色的話題,增強(qiáng)線上服務(wù),所以童裝的線上銷售額有增長也是情理之中。

  另外一個不在TOP10中出現(xiàn)的品牌,但是在今年1月份獲得了前所未有的高增長,超越此前的小黑馬mini balabala等,那就是全棉時代。

  全棉時代這次脫穎而出,成為1月份線%。據(jù)童裝觀察所知,全棉時代的母公司是穩(wěn)健醫(yī)療,在中國的醫(yī)療敷料市場中,穩(wěn)坐前三的寶座。在這次疫情中,穩(wěn)健醫(yī)療更是發(fā)揮出了其天然優(yōu)勢,加班加點生產(chǎn)口罩、防護(hù)服等醫(yī)用物資,在盡力供應(yīng)醫(yī)院之外,也陸續(xù)放出一次性口罩給消費者,這也帶動了其他品類的銷量。旗下子公司全棉時代,主要生產(chǎn)棉柔巾、嬰童裝等母嬰用品,所以此次疫情,全棉時代的嬰童裝也被大眾所熟知,線上銷量提升。

  疫情當(dāng)下,大家都在求生自保,平時的功夫是否到位,決定了“戰(zhàn)時”能否逆勢向前。就童裝行業(yè)來看,下滑是肯定的,但是很多品牌線上銷售額上漲也是事實。我們必須做好隨時應(yīng)對可能出現(xiàn)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備,母嬰行業(yè)觀察開啟以“母嬰企業(yè)如何具備反脆弱能力,在危機(jī)中蛻變成長”為主題的系列線點,我們邀請到了資深嬰童人王怡峻,成功操盤巴布豆、迪士尼等卡通品牌羽絨服,并將Hello Kitty等卡通品牌引入內(nèi)地市場。

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