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  今天是“六一”國際兒童節(jié),步入杭州的各大商場,童裝品牌琳瑯滿目。與兩年前各大商場被各種各樣的洋童裝品牌充斥形成鮮明對比的是,無論走進(jìn)杭州哪個(gè)商場,都會(huì)被各式各樣的國產(chǎn)牌子吸引。

  在杭州主要童裝專賣區(qū),記者了解到,這里的童裝除了米奇、史努比、巴布豆等一些少數(shù)外國童裝品牌外,百分之八十以上都是國內(nèi)牌子,像黃色小鴨溫州小童裝批發(fā)拿貨地址、成長新天地、乖寶寶等。

  杭州一家童裝商場經(jīng)理告訴記者,這些年童裝市場的高端市場,基本還是洋品牌的天下。由于中國兒童眾多,市場潛力大,每年需求以百分之十五的速度遞增。因此,洋品牌為了占領(lǐng)市場,價(jià)格不再是一味的高價(jià),而且還向中端市場發(fā)起了攻擊。

  不過,對于一般水平的消費(fèi)者來說,國內(nèi)的牌子在價(jià)格上更加實(shí)惠。一位前來購買童裝的孩子家長說:“對于我們這樣的工薪階層來說,一套洋童裝就要兩百多塊錢,確實(shí)有點(diǎn)貴。國內(nèi)牌子的童裝質(zhì)量不錯(cuò),價(jià)格也實(shí)惠,我們不太看重什么名牌、款式。”

  近些年,國產(chǎn)童裝品牌上升勢頭不容忽視,其中不少中國的著名企業(yè)紛紛涉足童裝生產(chǎn),向洋品牌發(fā)出挑戰(zhàn)。杭州的娃哈哈是中國的大型食品加工企業(yè),目前,以“娃哈哈”為品牌的童裝已走向市場。但據(jù)了解,目前中國有規(guī)模和全國影響的品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到三十家,競爭的市場領(lǐng)域大多集中在中低端市場。

  一些本土的兒童服裝品牌極富特色,如“兔仔嘜”、“紅黃藍(lán)”等,其中,前者突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,大膽采用永恒的黑白為主色調(diào),在考慮到孩子們的心理特點(diǎn)和承受能力的前提下,以豐富的色彩作點(diǎn)綴,將簡潔、明朗、歡快健康的兒童的生活方式演繹到極致,絕不是簡單的童裝成人化。

  記者看到,在國產(chǎn)童裝的柜臺(tái)前,聚集著許多在孩子們的帶領(lǐng)下前來購買童裝的家長們,一位家長這樣說:“現(xiàn)在的孩子都有自己的審美觀,我們給孩子買衣服,一般讓孩子自己挑,發(fā)現(xiàn)孩子們還是比較喜歡一些國內(nèi)牌子的衣服。”

  據(jù)了解,就現(xiàn)階段而言,國產(chǎn)品牌與洋品牌相比差距還是比較大的。中國童裝企業(yè)普遍規(guī)模小,特別是一些無品牌的童裝企業(yè),沒有專業(yè)設(shè)計(jì)人員,沒有質(zhì)量控制,主要靠“克隆”生產(chǎn)低檔、低價(jià)、甚至是劣質(zhì)的童裝產(chǎn)品;也有的童裝企業(yè)缺少資金,實(shí)力不足,研發(fā)投入較少,造成產(chǎn)品落后于市場需求。

  不過,杭城商場人士告訴記者,國產(chǎn)品牌與洋品牌最大的差距還是理念上的差距。主要表現(xiàn)在,國產(chǎn)品牌缺乏創(chuàng)新經(jīng)營理念,產(chǎn)品風(fēng)格和品牌運(yùn)作往往不及洋品牌。在營銷上,外來品牌注重采用專賣店和加盟連鎖方式發(fā)展,但國內(nèi)企業(yè)大多停留在批發(fā)階段以及缺少售后服務(wù)等。因此,國內(nèi)童裝企業(yè)要真正與洋品牌抗衡仍需時(shí)日。

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