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  在千禧一代父母眼中,當下童裝的美觀性、實用性已經被注入了更加多元的個性和風格,演變為一種更自由、更追求自我的潮流精神。從2020年推出的高顏值標桿公主裙到今年以“我,自己定義I AM MINE”為主題的時髦超裙新品,童裝品牌安奈兒打破傳統,首次以個性、鮮活的人格化的品牌形象與消費者進行溝通,傳遞“拒絕標簽,不被定義”的個性態度和主張。并通過線下多場景趣味互動,與用戶玩在了一起,以全新情景式體驗,打造年輕態溝通超級符號。

  如今,90-95后年輕父母隊伍正逐漸壯大,出生在互聯網時代的這代父母,個性又自我,新潮又獨立,在育兒這件事情上,他們用潮流的態度將與眾不同展現得淋漓盡致,不設限、不跟風引導孩子活出自由自洽的豁達人生。

  作為深耕童裝行業25年的頭部品牌,安奈兒童裝特意邀請四組潮酷親子檔代表:包括時尚界敢于破圈的名模春曉及其女兒Mia、被稱為中國第一女鼓手的搖滾圈刺猬樂隊成員石璐和她的女兒春天、第一位登上世界奢尚兒童雜志Milk封面的中國女孩YUKA和她的爸爸、街舞圈頂尖Poppin dancer石頭和女兒如一,共同講述“我,自己定義I AM MINE”的故事,詮釋世代對審美和個性的多樣表達,吸引一眾90、95后年輕父母參與互動,傳遍社交網絡,實現品牌破圈層傳播。

  為進一步拉進安奈兒新品與用戶的距離,品牌展開線上線下緊密聯動。活動期間,安奈兒聯合深圳潮流地標商圈萬象天地開展盛大的“不定義”探索POP-UP,邀請女孩們穿上安奈兒時髦裙裝,并在展館內設置眾多趣味互動空間,讓年輕一代親子家庭參與其中,玩轉自我定義。

  在此期間,安奈兒也首次發布預錄show作為沉浸式體驗,以多個新媒體渠道觸達,打造沉浸式體驗,與年輕用戶玩到一起,進一步提升品牌粘性。

  活動邀請女孩們開啟一段“要你好看”的時空穿梭之旅,在這一場景中,女孩們將撕掉固有標簽,大膽嘗試,進行一次“給你好玩”的有趣探索,輕松一躍GET失重大片,玩味市集,解鎖生活小確幸,發現百變的自己老郭品牌童裝批發,完成一場“不被定義”的自我突破。

  太平洋時尚、搜狐、愛奇藝視頻、騰訊視頻等多家媒體齊聚活動現場,共同見證酷little girl們這場“不被定義”的時尚探索之旅。

  此次活動還吸引了抖音和小紅書多位時尚達人探店打卡,與更多元的消費者群體深度互動,全面提升品牌影響力,讓安奈兒展館成為潮酷女孩們的新晉打卡地標,彰顯出全新的親子觀和育兒觀。

  在營銷競爭日益激烈的當下,“得年輕人得天下”已經成為品牌建設中的要點,童裝品牌要想推動品牌年輕化與時尚化升級,在營銷過程中不僅需要提高產品研發和創新能力,更要學會深入洞察年輕消費群體,了解她們的話語體系、行為方式及偏好,革新消費者心中對品牌的整體認知。

  在本次“我,自己定義I AM MINE”主題活動中,安奈兒與年輕消費者展開了一場關于“個性與潮流”的對話,用行動探索出了“品牌年輕化”的正確路徑,為品牌破圈乃至行業年輕化發展走出了一條創新之路。

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