阿里巴巴集團(tuán)組建了自己建立1688，旨在面向中國小企業(yè)推出全球最大的采購批發(fā)市場，聚焦解決小企業(yè)采購批發(fā)難問題，致力于提升小企業(yè)的競爭力。1688是全球企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)的著名品牌，匯集海量供求信息，是全球領(lǐng)先的網(wǎng)上交易市場和商人社區(qū)。首家擁有超過1400萬網(wǎng)商的電子商務(wù)網(wǎng)站，遍布220個(gè)國家地區(qū)，成為全球商人銷售產(chǎn)品、拓展市場及網(wǎng)絡(luò)推廣的首選網(wǎng)站

　　阿里巴巴中國站將定位于網(wǎng)上采購批發(fā)大市場幫助工廠，品牌商，一級批發(fā)商引進(jìn)大量的買家，包括十萬級的淘寶網(wǎng)店掌柜、百萬級的線下城市實(shí)體店主、千萬級的現(xiàn)有批發(fā)市場買家，提供一系列交易工具，打造全球最大的批發(fā)大市場。

　　阿里巴巴買下1688域名，定位“網(wǎng)上批發(fā)大市場”，是阿里巴巴推出“廣貨贏天下”計(jì)劃，面向所有能提供現(xiàn)貨、以批發(fā)為主的服裝生產(chǎn)商和批發(fā)商。阿里巴巴將會(huì)在央視等媒體投資1個(gè)億廣告推廣。

　　阿里巴巴旗下1688批發(fā)大市場的廣告已在2010年3月1日晚7：45登陸CCTV1，正式涉足網(wǎng)絡(luò)批發(fā)業(yè)務(wù)精品童裝批發(fā)尾貨。1688批發(fā)網(wǎng)站將在3月8日正式上線小時(shí)秒殺活動(dòng)。

　　有顯著的廣告語“阿里巴巴1688批發(fā)大市場，3月盛大開業(yè)，敬請期待”，一個(gè)flash宣傳動(dòng)畫上則標(biāo)著“購物上淘寶《宅居動(dòng)物》植入了1688的品牌廣告，在各個(gè)視頻網(wǎng)站異軍突起，實(shí)為阿里巴巴的一項(xiàng)品牌推廣策劃。

　　有市場人士擔(dān)憂，當(dāng)整個(gè)網(wǎng)上批發(fā)行業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，各地實(shí)體的批發(fā)市場，可能會(huì)面臨較大生存壓力。但著名文化學(xué)者陳帥佛說：市場就是市場，優(yōu)存劣汰是市場運(yùn)營基本法則