因?yàn)檫\(yùn)輸事故，老吳的大量建筑用紅磚報(bào)廢。心情郁悶的老吳隨手撿起地上的碎磚在路邊的池塘旁打起了水漂。

　　老吳在淘寶上搜索后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有店家在淘寶上賣專用的打水漂石頭，于是他便按照其他店的規(guī)格，將報(bào)廢的紅磚改造成“打水漂石頭”在自己的石料淘寶店上架。

　　天貓618開賣至今，淘寶上共計(jì)售出約3噸“打水漂石頭”。有商家因?yàn)橥蝗缙鋪淼谋瑔危瑢?dǎo)致無法供給所有客戶，連夜喊上同鄉(xiāng)去河邊撿鵝卵石。

　　今年618淘寶天貓平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模投入，取消預(yù)售，確立以低價(jià)、用戶體驗(yàn)為核心的大促方針，讓大促逐漸回歸本質(zhì)，消費(fèi)券使用門檻更低，大量用戶涌入下單，為商家?guī)硇律虣C(jī)。

　　今年天貓618，沒有預(yù)售、直接現(xiàn)貨開賣，破除淘寶商家與天貓商家藩籬，打通“滿300減50”滿減活動(dòng)限制，淘寶商家也能享受天貓商家一樣的滿減活動(dòng)。消費(fèi)者不再需要在天貓與淘寶分別結(jié)算計(jì)算滿減，只需購物車一并結(jié)賬，即可享受滿減優(yōu)惠。

　　記者了解到，今年618也是淘寶商家首次支持88VIP消費(fèi)券的一年，截至5月21日，淘寶消費(fèi)券商家日均成交額同比去年618大增41%。

　　“今年第一波開賣，店鋪爆發(fā)性明顯比去年更強(qiáng)，多款商品很快被秒光。目前團(tuán)隊(duì)正在加急備貨，以迎接5月31日第二波開賣的爆發(fā)。”一位經(jīng)營五年的珍珠商家對(duì)記者說，今年618店鋪的銷售情況超預(yù)期。珠寶原本客單價(jià)就高，符合包括88VIP用戶在內(nèi)的高客單價(jià)用戶使用消費(fèi)券的場(chǎng)景。

　　天貓方面表示，除了珠寶外，服飾、鮮花園藝等多個(gè)行業(yè)的商品今年首次可以使用88VIP“滿5000減400”“滿1200減100”兩種消費(fèi)券，也為商家們吸引了更多高客單價(jià)消費(fèi)者。

　　5月20日，淘寶天貓現(xiàn)貨開賣。今年618的主要促銷手段：官方立減85折和跨店滿減，每滿300立減50，消費(fèi)者可一鍵購買用券。華為、美的、耐克、赫蓮娜等品牌在內(nèi)的百萬商品無需計(jì)算，直接五折。

　　同時(shí)，淘寶天貓推出百億補(bǔ)貼新項(xiàng)目，200款百億補(bǔ)貼全家桶低至2折，官方資料顯示，戴森全家桶（包含吹風(fēng)機(jī)、吸塵器、風(fēng)扇）到手價(jià)為1999元，日常參考價(jià)為9297元；蘋果全家桶（包含手機(jī)、耳機(jī)、手表、充電頭、無線充、平板電腦）到手價(jià)為9999元，日常參考價(jià)為13374元。

　　今年618，淘寶還對(duì)網(wǎng)頁版直播功能做了全新升級(jí)，消費(fèi)者可在PC端觀看淘寶直播并下單，同樣可參與官方立減、滿300元減50元的活動(dòng)。5月上旬，淘寶網(wǎng)啟動(dòng)7年來最大力度的一次改版，此后淘寶網(wǎng)訪問量穩(wěn)定提升，網(wǎng)頁版淘寶直播的日均用戶訪問量翻了5倍。

　　大促拉升大盤消費(fèi)，中小商家獲得高速增長(zhǎng)。多個(gè)行業(yè)出現(xiàn)眾多成交高速增長(zhǎng)商家，僅開賣首日，就有37萬小商家成交量較去年同期增長(zhǎng)超100%。

　　618早已被行業(yè)視為彰顯上半年消費(fèi)市場(chǎng)活力的重要節(jié)點(diǎn)。相比往年，在電商回歸主業(yè)后，大促正在發(fā)生變化。

　　在此背景之下，隨著平臺(tái)技術(shù)和供應(yīng)鏈的逐漸成熟，預(yù)售這一保護(hù)銷售穩(wěn)定但不能為消費(fèi)者帶來良好體驗(yàn)的方式已到了告別時(shí)代的時(shí)刻。

　　2024年，各大主流電商平臺(tái)集體告別預(yù)售，確立以低價(jià)、用戶體驗(yàn)為核心的大促方針。今年618大促，淘天設(shè)置兩輪售賣周期，分別為5月20日20:00-5月28日，5月31日20:00-6月20日。

　　很多商家早早布局，等待618的銷售額爆發(fā)。HUPPO琥珀香氛主理人小琥提前重新裝修了店鋪的網(wǎng)頁版頁面，吸引品牌調(diào)性的消費(fèi)者進(jìn)店購買。另一位主打極簡(jiǎn)風(fēng)格家具的商家告訴記者，今年618團(tuán)隊(duì)加大了對(duì)店播的投入金谷童裝特價(jià)批發(fā)市場(chǎng)拿貨，以“日不落”模式24小時(shí)接力開播，“從目前的數(shù)據(jù)來看，來自網(wǎng)頁版的訂單占比從原來的個(gè)位數(shù)提升到了30%”。

　　他還表示，對(duì)用戶來說，電腦端的屏幕可以放大數(shù)倍，尤其在直播場(chǎng)景下，查看商品、發(fā)表評(píng)論的同時(shí)也可完整觀看直播畫面內(nèi)容，三個(gè)欄目互不干擾，對(duì)于家居這樣的類目來說優(yōu)勢(shì)非常明顯。

　　此外，今年全新上線的阿里媽媽全站推廣工具，成為商家撬動(dòng)618成交爆發(fā)的新利器。數(shù)據(jù)顯示，5月20日，數(shù)萬個(gè)商家通過全站推廣引導(dǎo)成交實(shí)現(xiàn)環(huán)比701%的平均增長(zhǎng)。拉杠箱商家CECE向記者表示，其本季度新品使用全站推廣實(shí)現(xiàn)了搜索訪客同期增長(zhǎng)135%，搜索買家同期增長(zhǎng)100%的成績(jī)。

　　淘寶天貓還在618期間向符合條件的淘寶天貓商家提供免費(fèi)極速回款服務(wù)，額度高達(dá)2000億元；此外，在收寄件、AI工具、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等方面，淘寶天貓也在618期間推出多項(xiàng)舉措，幫助中小商家備戰(zhàn)大促、獲得更多生意增長(zhǎng)。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，受年輕人喜愛的潮玩、珠寶、鮮花、寵物、數(shù)字生活等“小金剛”行業(yè)成交爆發(fā)：服務(wù)類個(gè)性定制成交額增長(zhǎng)159%，生活鮮花成交筆數(shù)同比大漲165%，小型寵物、貓狗冷鮮糧等開賣首小時(shí)同比去年全天增長(zhǎng)超過100%，手機(jī)黃金配件成交更是同比爆發(fā)600倍。

　　今年618，消費(fèi)者買得更簡(jiǎn)單、更開心，消費(fèi)體驗(yàn)得到提升；平臺(tái)重視中小商家，推出多項(xiàng)舉措扶持商家拉動(dòng)整體銷售大盤，618不再只是一個(gè)打折賣場(chǎng)，更像是一個(gè)多方共贏的舞臺(tái)。