記者從正在舉行的2012中國流花國際服裝節暨廣東時裝周上了解到，在服裝行業內銷出口持續低迷的情況下，童裝業卻逆市而上。專家認為，市場廣闊的童裝市場將成為服裝業最后一片“藍海”。

　　據中國服裝協會副秘書長謝青介紹，在國內服裝行業中，童裝是近年來表現得最為活躍的一個板塊。“10年前我國嬰童產業市場規模不足1000億元，2011年已達1萬億元。‘十二五’期間，童裝市場規模每年將保持30%的增長。”中國嬰幼兒小商品專業委員會會長廖燕純告訴記者。

　　廣東省時尚產業經濟研究院研究員范福軍為記者描述了今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展的情景：“這次在展會上接觸的不少廠商反映，其他成衣產品的訂單量都在下降，只有童裝的訂單量上升，童裝這塊‘蛋糕’注定將越做越大。這是由人們日益轉變的消費理念和消費方式決定的。”

　　多位專家同時指出，中國童裝尚在起步階段，質量問題頻發，領軍品牌缺失。隨著近年來不少成衣企業大舉涉足童裝領域，童裝行業將面臨新一輪“洗牌”。

　　事實上，由于童裝行業門檻較低，企業發展良莠不良，我國童裝行業在最基本的安全問題上還有待突破。今年六一兒童節前夕，國家質檢總局通報了童裝的監督抽檢結果，全國13%的童裝產品存在部分項目不達標的情況。

　　品牌是我國童裝行業明顯的“軟肋”。據廖燕純介紹，國內目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態，很多都是中小微企業以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌，但中國童裝市場仍然缺乏領軍企業。以博士蛙為例，該公司在國內中高端兒童消費品市場中位居前列。但市場占有率僅為4%，說明目前還沒有哪個品牌或企業有足夠的規模或影響力。

　　業內多位人士在接受記者采訪時也表示，童裝市場廣闊卻缺乏領軍品牌，產品附加值低，同質化現象嚴重。廣州市民陸小姐稱，目前市面上的童裝無論款式還是顏色都很雷同。“看起來都差不多，不知道如何挑選，而且很多童裝品牌的名字很相近，就是一字之差，有的連商標圖案都類似，一不小心就會弄混。”

　　此外，市場渠道窄也是國內童裝企業面臨的普遍問題。廣州市荔灣區兒童服裝用品商會副會長陸興強指出，童裝行業最大的障礙是市場碎片化。目前國內童裝的銷售渠道以商場專柜和店中店的模式為主，即便是規模較大的上市服裝企業自營童裝時，也極少就童裝銷售“單立門戶”。

　　中國服裝協會童裝委員會秘書長劉嘉認為，建立銷售網絡是當前童裝行業的重點。目前廣東部分童裝企業正在積極開拓電子商務，一些企業還將根據市場需要，推出網絡專銷單品及套裝，形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫務渠道永清精品童裝批發在哪里、電子商務等多條路徑組成的銷售網。范超 禹薇

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