9月21日，伴隨著幻彩的燈光和動感的音樂，來自中國的國民羽絨服品牌YAYA鴨鴨首次亮相米蘭時裝周，演繹了一場東方文化與未來科技交融的T臺走秀。

　　雁鴨絨曾是冰島皇室御用。今年6月，鴨鴨走進冰島國會，與冰島政府達成深度戰略合作，成為全球第一個簽約冰島雁鴨絨的羽絨服品牌，同時也成為官方認證的中國最大的雁鴨絨采購品牌。

　　冰島雁鴨屬于珍稀動物， 抗寒能力極強。冰島雌雁鴨胸前和腋下的絨毛最為柔軟和溫暖。在孵育小雁鴨時，成年雁鴨會從身上啄下這些最寶貴的羽絨鋪在巢中，為產卵及孵育幼小雁鴨創造一個最溫暖舒適的存活環境。

　　目前，全球僅約20萬只冰島雁鴨，每年絨產量僅約2000千克。為對其進行保護，冰島政府制定了嚴格的野生雁鴨保護措施，采集者必須在孵化期過后才被允許在遺棄的育巢中摘取。被賦予采絨資格的也是獲得當地政府授權、擁有良好聲譽的傳統采絨世家。

　　當每一批采絨人走進野生雁鴨的棲息地，在不影響雁鴨生存的前提下，一根根彎腰撿起巢穴中的柔軟，感受到的是來自大自然的溫暖。這種人與自然和諧共生的狀態與鴨鴨保護動物、環保的理念不謀而合。鴨鴨成立的美好初心就是將鴨毛變廢為寶，未來也將繼續保持這種天然獲取方式，保持對大自然的敬畏和熱愛。

　　除了填充珍貴的雁鴨絨作為內膽之外，鴨鴨“冰殼”系列的面料部分也直接對標國際專業戶外品牌——透氣透濕抗暴雨，并邀約國際設計師設計總監Bram Van Diepen操刀設計，將“日常休閑、城市生活、戶外機能”有機融合并延展，以專業重新定義時尚型沖鋒衣羽絨服。

　　“中國的鴨鴨，世界的朋友”，童年記憶中熟悉的廣告語還縈繞在耳畔，鴨鴨2023“冰殼”系列羽絨服已經在本屆米蘭時裝周上吸引了在場人的眼球。從爸爸媽媽的第一件羽絨服到年輕人的“國貨潮牌”，從中國到意大利，經歷了50多年成長和蛻變，成為國貨自信、國貨自強的代表之一。

　　有人說兒童羽絨服一手貨源批發，羽絨服的創意來自外國的鴨毛睡袋，有人說，真正的源起是一位上海知青的親戚從國外帶回的鴨毛背心……鴨鴨起源于20世紀50年代。1955年，98位上海知青懷揣夢想來到江西九江鄱陽湖畔墾荒，他們借助浩渺的水面干起了水禽養殖，隨著養鴨賣鴨，建板鴨廠賣板鴨……鴨子越來越多，鴨毛也越堆越多，頭腦靈活的共青城人開始思考，被當垃圾燒掉的鴨毛如何變廢為寶？

　　1972年，中國第一件羽絨服在共青城誕生是值得紀念的一件大事。這不僅發現了鴨毛的寶貴價值，也溫暖了此后中國人的每一個冬天。從水上嘎嘎叫的鴨子，到身上輕飄飄軟和和的羽絨服，江西共青城用17年做出了中國第一件羽絨服，又用10年時間，打造了中國的“羽絨城”。在這期間，“鴨鴨”正式成為注冊商標，從共青城飛向天南海北。1989年，鴨鴨羽絨服被選為國禮，鴨鴨羽絨服的產品質量內控標準也在很長一段時間被引用為我國最初的羽絨服裝行業標準。國內專賣店排長隊，外貿出口業務全線年代，鴨鴨品牌市場占有率超1/3，成為真正的國民品牌，隨著改革開放“一飛沖天”。

　　世上不變是萬變，昔日引領中國羽絨服發展的鴨鴨也經受著時代的考驗。2000年起，大批“后起之秀”民營企業涌入市場，受海外快時尚品牌的競爭擠壓，以及年輕消費者對羽絨服的“刻板印象”影響，持續領跑的鴨鴨在此時疲態頻現，“老國企”管理模式下財務運行、資金分配、技術革新等方面存在的問題逐漸暴露，產量一路下滑。

　　2020年以來，鴨鴨痛定思痛進行了二次重組，緊緊圍繞“國民羽絨服”定位，加大研發和資金投入，使其產品金字塔能覆蓋不同年齡、不同群體消費者的需求。基礎款產品能滿足全年齡層絕大部分人的需求；設計款滿足對設計有想法和追求的年輕消費者們；頂層的明星同款、聯名款等系列則主要聚焦品牌的跨界設計。

　　營銷方面，鴨鴨也緊緊抓住時代機遇。第一時間重新梳理和定位線上渠道，打通天貓、抖音、京東等傳統電商和直播電商以及私域渠道，通過數據洞察和測款為品牌人群精準匹配貨品，并借助頭部工廠的產能優勢實現短時間內的大批量生產，將快時尚行業的“快反模式”融入羽絨服行業，打造出一條“數字化快反供應鏈”。快時尚品牌的龍頭ZARA，將“快反效率”做到了30到60天，而鴨鴨縮短到了10到15天，每天能上新上百款。

　　以多年的品質與口碑為基礎，在三年重生般的努力下，鴨鴨以火箭般的速度完成了GMV（商品交易總額）從2019年的8000萬元到2022年100億元的跳變，再次“一飛沖天”，三年增長100倍，全球銷量領先。

　　鴨鴨本次米蘭大秀的成功，是“國貨走出去”的又一個生動樣本，也是鴨鴨50多年來坎坷發展的又一次高光時刻，同時也是國貨崛起、民族品牌煥新的一個新例證。

　　作為國民羽絨品牌，鴨鴨始終是行業的開拓者、探索者。面對一些高溢價的國際羽絨品牌，鴨鴨推出的“冰殼”系列，重新定義沖鋒衣羽絨服，專業性不輸國際大牌，但通過供應鏈的優化整合，做到了更高的性價比。在國貨品質不斷上升的當下，鴨鴨始終認為，高性價比才是王道。以出色的品質和更高的性能打動消費者，做真正的高端品牌、國民品牌、世界品牌也是鴨鴨一直以來的追求。在發揚極致工匠精神研發產品的同時，鴨鴨也致力于優化整體羽絨產業鏈的效率升級，通過重新整合供應鏈，打造了旺季單日最高百款上新、15天爆單的“鴨鴨奇跡”。在為國民提供更高性價比、更多豐富時尚款式產品的同時，鴨鴨也在致力于品牌轉型升級，帶動全行業將重資產、長研發周期的“傳統羽絨行業模式”蛻變為“快時尚模式”，助力國貨崛起……

　　但是，如今的鴨鴨，已經用高品質、新設計、新渠道重新打開銷售體量和品牌聲量，成為三代人都對其熟悉且為之驕傲的國貨品牌。