受到新冠肺炎疫情的影響，很多企業(yè)面臨關(guān)閉危機(jī)，而阿迪達(dá)斯正在經(jīng)歷一段艱難時(shí)期，阿迪達(dá)斯庫(kù)存超16億歐元，現(xiàn)在正在線上瘋狂促銷。據(jù)報(bào)告指出，阿迪達(dá)斯之所以庫(kù)存嚴(yán)重過剩，是因?yàn)樵撈放品咒N系統(tǒng)明顯滯后，使其在疫情危機(jī)面前缺乏市場(chǎng)靈活性。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2019年12月底，阿迪達(dá)斯的庫(kù)存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。而在今年3月財(cái)報(bào)發(fā)布，受到疫情的沖擊，2020財(cái)年第一季度，大中華市場(chǎng)的銷售額將減少8億至10億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少4億至5億歐元。由于去年底中國(guó)產(chǎn)品庫(kù)存大幅提升，以及今年受疫情影響，意味著阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的庫(kù)存壓力巨大。

　　目前，中國(guó)零售行業(yè)的銷售開始回暖，阿迪達(dá)斯為了盡快清理庫(kù)存，從3.8婦女購(gòu)物季開始到現(xiàn)在，這家運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)連續(xù)開啟大規(guī)模的折扣優(yōu)惠，到現(xiàn)在連續(xù)推出三場(chǎng)折扣力度較大的線上促銷活動(dòng)，以非常低的價(jià)格出售。由于全球疫情影響持續(xù)，全年打折這樣的場(chǎng)景，或許會(huì)存在。

　　目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)擁有約1.2萬(wàn)家門店，大多數(shù)為特許經(jīng)營(yíng)店，此外有近500家直營(yíng)店，大中華市場(chǎng)占據(jù)阿迪達(dá)斯全球銷售額約20%。隨著疫情在全球迅速蔓延，各大洲的幾乎所有自營(yíng)和經(jīng)銷商門店都暫時(shí)關(guān)閉，這些市場(chǎng)的批發(fā)和實(shí)體零售活動(dòng)完全停滯，在以往大約占據(jù)公司整體業(yè)務(wù)的60%。

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