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受到新冠肺炎疫情的影響,很多企業(yè)面臨關(guān)閉危機(jī),而阿迪達(dá)斯正在經(jīng)歷一段艱難時(shí)期,阿迪達(dá)斯庫(kù)存超16億歐元,現(xiàn)在正在線上瘋狂促銷。據(jù)報(bào)告指出,阿迪達(dá)斯之所以庫(kù)存嚴(yán)重過剩,是因?yàn)樵撈放品咒N系統(tǒng)明顯滯后,使其在疫情危機(jī)面前缺乏市場(chǎng)靈活性。
根據(jù)財(cái)報(bào),截至2019年12月底,阿迪達(dá)斯的庫(kù)存較前年同期大幅增加,從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。而在今年3月財(cái)報(bào)發(fā)布,受到疫情的沖擊,2020財(cái)年第一季度,大中華市場(chǎng)的銷售額將減少8億至10億歐元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少4億至5億歐元。由于去年底中國(guó)產(chǎn)品庫(kù)存大幅提升,以及今年受疫情影響,意味著阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的庫(kù)存壓力巨大。
目前,中國(guó)零售行業(yè)的銷售開始回暖,阿迪達(dá)斯為了盡快清理庫(kù)存,從3.8婦女購(gòu)物季開始到現(xiàn)在,這家運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)連續(xù)開啟大規(guī)模的折扣優(yōu)惠,到現(xiàn)在連續(xù)推出三場(chǎng)折扣力度較大的線上促銷活動(dòng),以非常低的價(jià)格出售。由于全球疫情影響持續(xù),全年打折這樣的場(chǎng)景,或許會(huì)存在。
目前,阿迪達(dá)斯在中國(guó)擁有約1.2萬(wàn)家門店,大多數(shù)為特許經(jīng)營(yíng)店,此外有近500家直營(yíng)店,大中華市場(chǎng)占據(jù)阿迪達(dá)斯全球銷售額約20%。隨著疫情在全球迅速蔓延,各大洲的幾乎所有自營(yíng)和經(jīng)銷商門店都暫時(shí)關(guān)閉,這些市場(chǎng)的批發(fā)和實(shí)體零售活動(dòng)完全停滯,在以往大約占據(jù)公司整體業(yè)務(wù)的60%。
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