受到新冠肺炎疫情的影響，很多企業(yè)面臨關(guān)閉危機，而阿迪達(dá)斯正在經(jīng)歷一段艱難時期，阿迪達(dá)斯庫存超16億歐元，現(xiàn)在正在線上瘋狂促銷。據(jù)報告指出，阿迪達(dá)斯之所以庫存嚴(yán)重過剩，是因為該品牌分銷系統(tǒng)明顯滯后，使其在疫情危機面前缺乏市場靈活性。

　　根據(jù)財報，截至2019年12月底，阿迪達(dá)斯的庫存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。而在今年3月財報發(fā)布，受到疫情的沖擊，2020財年第一季度，大中華市場的銷售額將減少8億至10億歐元，經(jīng)營利潤減少4億至5億歐元。由于去年底中國產(chǎn)品庫存大幅提升，以及今年受疫情影響，意味著阿迪達(dá)斯在中國市場的庫存壓力巨大。

　　目前，中國零售行業(yè)的銷售開始回暖，阿迪達(dá)斯為了盡快清理庫存，從3.8婦女購物季開始到現(xiàn)在，這家運動品牌已經(jīng)連續(xù)開啟大規(guī)模的折扣優(yōu)惠，到現(xiàn)在連續(xù)推出三場折扣力度較大的線上促銷活動，以非常低的價格出售。由于全球疫情影響持續(xù)，全年打折這樣的場景，或許會存在。

　　目前，阿迪達(dá)斯在中國擁有約1.2萬家門店，大多數(shù)為特許經(jīng)營店，此外有近500家直營店，大中華市場占據(jù)阿迪達(dá)斯全球銷售額約20%。隨著疫情在全球迅速蔓延，各大洲的幾乎所有自營和經(jīng)銷商門店都暫時關(guān)閉，這些市場的批發(fā)和實體零售活動完全停滯，在以往大約占據(jù)公司整體業(yè)務(wù)的60%。

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