如今，水果店內的產品品種越來越豐富，許多新奇水果吸引著消費者的目光，蘋果、橙子、梨等傳統水果是不是“不香”了？事實上，近年來傳統水果產業利用科技手段不斷升級，通過提升技術、打造品牌、延伸產業鏈條等，持續獲得消費者青睞。贛南臍橙是個傳統“老品牌”，多年來銷量一直穩步增長。它是如何在“果盤子”中保持長久競爭力的？又是如何推動全產業鏈高質量發展，不斷滿足消費者新需求的？

　　初秋的贛南，漫山遍野都是百姓的“搖錢樹”——贛南臍橙。江西贛州被譽為“世界橙鄉”，是全國種植面積最大、產量最高的臍橙種植優勢區域。

　　“我們在這里設立了江西省第一個‘盒馬村’，因為這里獨特的氣候和土壤造就了與眾不同的贛南臍橙，我們把它推廣到全國的門店，推介給消費者。”在贛州市尋烏縣吉潭鎮上車村，盒馬（中國）有限公司水果采購專員邵長君介紹，去年11月份，江西省首個“盒馬村”正式落地上車村，助力贛南臍橙走標準化、品牌化之路。

　　今年5月份，“2023中國品牌價值評價信息”發布，贛南臍橙以691.27億元的品牌價值，位居全國區域品牌（地理標志產品）第五位、水果類第一位，這已是贛南臍橙連續9年位居全國區域品牌（地理標志產品）水果類榜首。

　　從最初引種156株果樹，到如今種植面積達189萬畝、產量居全國首位、品牌價值九連冠……在日益豐富的“果盤子”中，贛南臍橙是如何保持持久魅力的？

　　從贛州城區一路往南，中國贛南臍橙產業園就坐落在信豐縣安西鎮。5000畝標準化臍橙園里，漫山遍野的臍橙樹碩果累累，圓潤飽滿的臍橙壓彎了枝頭。

　　“現在正是臍橙果實轉色期，還有半個多月臍橙就能采摘上市了，今年又是一個豐收年。”果農王小林說。

　　信豐縣安西鎮是贛南臍橙的發源地。50多年前，被譽為贛南臍橙第一人的袁守根，時任信豐縣安西園藝場技術員，他從湖南邵陽引種了156棵“華盛頓臍橙”果樹，開啟了贛南臍橙的種植之路。

　　贛南獨特的氣候和土壤條件，讓臍橙果大、色艷、風味濃郁、果品一流。臍橙在贛州成功種植后，得到了外貿界、香港商界的高度評價，當年在香港試銷，一度賣出了每公斤36港幣的價格。于是，贛州地區8個縣先后引進、試種“華盛頓臍橙”，建立了信豐安西、大余青龍、寧都田頭3個外貿臍橙出口基地，拉開了贛南臍橙發展的序幕。

　　銷量是品質最好的證明。目前，贛南臍橙不僅暢銷國內，而且遠銷東南亞、俄羅斯、中東、北美、歐盟等國家和地區，享譽海外市場。

　　孕育出世界一流的臍橙果品，不光要靠自然稟賦，還離不開現代化農業產業發展和先進種植管理技術的保駕護航。

　　贛州市寧都縣東山壩鎮石湖村智慧果園內郁郁蔥蔥，枝頭掛滿了果實。前段時間是贛南臍橙果實關鍵生長期，也是病蟲害防治、肥水管理的關鍵期，但在偌大的果園里，記者卻看不見果農的身影。

　　“在電腦上點點鼠標，灌溉、施肥全解決。用上新科技后，省時、省力還省錢。”果園負責人李國棟介紹，在縣里科技部門的幫助下，果園逐步實現了智能化管理。他們將整個果園劃分成各個區塊，果樹按區塊號、條帶號進行編號，建立3D圖形模型。分片后，對各區域溫度、濕度、土壤元素進行監測并設定取樣頻次收集，再使用水肥發酵系統調配好“營養液”，通過滴灌管道精準灌溉到每一棵臍橙樹下。

　　寧都縣科技創新中心主任李志凌說，寧都縣積極引進科技研發和創新成果，加強成果轉化和推廣，不斷創新農業生產關鍵技術，推動贛南臍橙產業高質量發展。

　　近年來，為進一步適應市場需求，降低生產成本，提高贛南臍橙果品質量，贛州全面推廣四疏技術、水肥融合技術、配方施肥技術、病蟲害綜合防治技術，通過舉辦培訓班等多種形式，建立標準化示范園，帶動指導果農實現規范化生產管理。

　　在果園建設過程中，贛州以標準化生態果園建設為抓手，推行“矮化密植、高干低冠、寬行窄株”栽培模式，推廣全園深翻熟化改土、增施有機肥、水肥一體化、果園套種與生草栽培、假植大苗上山、病蟲害綜合防控等集成實用技術，全面提升果園標準化、生態化建設水平。贛州大力推廣的“五統一分”“三大一簍”“三保一防”“豬—沼—果”生態開發模式，成為南方山區綜合開發的成功范例。

　　通過打造標準化生態示范園，普及推廣綠色、優質、高效栽培理念和集成技術等措施，贛南臍橙的品質得到提升，也得到了消費者認可，銷售價格比其他地區所產臍橙高出30%左右。

　　安全是產業發展的前提。柑橘黃龍病被稱為柑橘的“癌癥”，為防控黃龍病，贛州逐步形成了“3+5”集成技術新成果，即以防木虱、砍病樹、種無毒苗“三板斧”防治措施有效防控柑橘黃龍病，以堅持生態建園、徹底深翻改土、實行矮化密植、種植假植大苗、病蟲綜合防控的“五提升”高品質栽培措施促進贛南臍橙高質量發展。

　　“今年我的500畝果園全部安裝了噴灌和過濾系統，保證臍橙水肥充足。今年預計能產20萬公斤臍橙，收入100萬元左右。”贛州市贛縣區田村鎮蓮塘村果農黃華明說。

　　“一棵臍橙樹，相當三口豬”是贛南廣為流傳的一句俗語。臍橙產業解決了超百萬農村勞動力就業，相繼帶動了苗木、養殖、農資、包裝、加工、貯藏、運輸以及機械制造、休閑旅游等全產業鏈發展。贛南臍橙成為贛州名副其實的農業“當家樹”、農村“致富樹”和農民“搖錢樹”。

　　2022年，贛南臍橙總產量達159萬噸，產業集群總產值達195億元，其中鮮果銷售收入達89億元。臍橙產業成為全國三大產業扶貧典范之一。

　　贛州市始終將臍橙產業發展列入當地總體工作部署，連續多年安排專項果業發展資金，并出臺一系列產業扶持政策和配套措施，推進產業發展。“建設世界著名臍橙主產區”“培植超百億元產業集群”“建設全國乃至世界有影響力和市場話語權的臍橙產業基地”……一系列舉措助力當地形成了臍橙優勢產區。

　　在贛州市安遠縣橙皇現代農業發展有限公司，從苗木到種植，從貯藏保鮮到果品加工，從包裝運輸到品牌營銷，已形成臍橙產前、產中、產后各個環節相互配套的產業體系，覆蓋整個臍橙產業鏈條。同時，企業與觀光旅游相結合，加強果園生態建設，山頂戴帽、山腰種果、山腳穿靴、山脊種林，“園中有林、林中有園”，并建設了休閑觀光設施及民宿、餐飲等，促進一二三產業融合發展。

　　在壯大臍橙產業過程中，贛州堅持標準化生產、市場化營銷、品牌化運作，不斷延伸產業鏈、謀劃深加工、提高附加值，推動產業發展升級，贛南臍橙從單純的種植業發展成為集種植生產、倉儲物流、精深加工于一體的產業集群，并將產業鏈向數字、旅游等領域延伸拓展，賦能臍橙產業鏈升級、產業增值。

　　圍繞補鏈、強鏈、延鏈，贛州大力開展農業招商，引進一批龍頭企業。“我們推行‘鏈長+鏈主’工作機制，每個縣（市、區）支持若干臍橙產業鏈重點企業，培育一批市級、省級、國家級農業產業化（果業）龍頭企業，采取‘龍頭企業+合作社+農戶’模式，提高產業組織化程度。”贛州市果業發展中心市場科負責人方財源說。目前，贛州共有市級果業龍頭企業70家，省級果業龍頭企業36家，國家級果業龍頭企業4家，果業合作社1200多個，90%以上的果農加入了合作社精品童裝批發散裝，還有果業家庭農場100多個。

　　為了讓農民更多地享受果業發展紅利，贛州堅持興果與富民并重、產業建設與農民增收雙贏的發展思路，充分利用山地資源，走戶辦、聯戶辦發展路子，激發果農積極性，形成了推動產業穩固發展的內生動力。

　　為開拓贛南臍橙品牌市場，贛州市在全國農產品銷售中創新實踐以一個縣（市、區）對接一個區域的主銷城市戰略，統籌布局，在全國各大中城市開展贛南臍橙主攻市場對接、品牌宣傳及保護、營銷推介等系列活動。與此同時，重點抓好與政府部門的對接、批發市場供銷對接、農超對接、社區直銷對接等，逐步建立起覆蓋全國的市場營銷體系。

　　贛州市創新舉辦節會推進臍橙果品營銷。自2001年起，贛州舉辦了6屆中國贛州臍橙節，承辦了4屆國際臍橙節，臍橙節會在產業發展、品牌提升等方面發揮了有力推動作用。

　　“2013年起，我們創新舉辦了贛南臍橙網絡博覽會，開辟了新的銷售模式和渠道，在國內主流權威網站和知名商務網站進行廣泛宣傳展示，與網民建立良好的互動傳播，推動了贛南臍橙的網絡銷售和電商企業發展，電商銷售量逐年擴大。”方財源說。

　　贛南臍橙銷售方式從傳統線下走向線上，石城縣果茶局一級主任科員邱發榮深有體會：“以前臍橙銷售方式比較單一，一般通過展銷會、對接外地商超和企業來銷售。這幾年乘著電子商務的東風，我們縣的銷售逐步轉向以電商網絡為主，去年全縣80%以上的臍橙通過電商銷售到全國各地。”如今，石城縣臍橙果園面積達4.1萬畝，今年預估產量2.2萬噸；引進了江西德都食品科技有限公司等果品精深加工企業，涌現出以“一品優”為龍頭的果品銷售大小電商經營戶260余戶。

　　贛南臍橙地理標志證明商標2011年被認定為中國馳名商標后，贛南臍橙多次榮獲“最具影響力中國農產品百強區域公用品牌”“最受消費者喜愛的中國農產品區域公用品牌”“全國名優果品區域公用品牌”等稱號。贛南臍橙被列入中歐地理標志協定保護名單，贛州市贛南臍橙產區被認定為第一批中國特色農產品優勢區。

　　贛南臍橙產業在發展過程中始終注重品牌建設，實施一系列舉措培育和打造品牌，發揮品牌創新引領作用，優化資源配置，調優產業結構，實現產業轉型升級和高質量發展。

　　“今年，我們改進了農產品銷售的安全體系，將通過農業物聯網技術給每個上市的臍橙貼上二維碼，消費者掃描二維碼可以直接溯源，農產品的產地、商家信息、是否有農藥殘留等信息一目了然，相當于每一個臍橙果都有了‘身份證’，讓消費者吃得更放心。”在上猶縣社溪鎮獅子村，江西省猶江紅網絡科技有限公司負責人鐘和蘭正在自家300多畝臍橙園里查看臍橙生長情況。她介紹，通過數字化溯源系統，消費者可以在家通過“云端”觀看購買的臍橙從生長、采摘到發貨的全過程。

　　近年來，贛州市創新建立了贛南臍橙從果園到餐桌的質量安全追溯體系。創建贛南臍橙質量安全追溯網站，確定品牌建設示范企業，規范贛南臍橙開采時間，完善示范企業信息錄入查詢系統，建立贛南臍橙果品檢測和監管制度，做到信息公開透明、可查詢、可追溯、有監管、有保障。

　　品質是品牌的保障。為確保贛南臍橙品質、保護贛南臍橙品牌，贛州健全贛南臍橙專用標志使用準入制度，嚴格實行品牌授權制度和專用標志許可使用制度；創新實施贛南臍橙母子品牌戰略，區域公用品牌為母牌，企業品牌為子牌，制定標準，統一標識，實行專用標志、品牌追溯、商標準用“三結合”，實現贛南臍橙可查詢、可識別、可追溯。

　　2022年，贛州市331家果企、果業合作社、家庭農場、臍橙經營戶獲得贛南臍橙品牌授權，使用贛南臍橙專用標志，市場競爭力和品牌形象得到進一步提升。

　　隨著品牌影響力不斷擴大，市場上出現一些以次充好的假冒偽劣產品。為維護品牌形象和消費者權益，近年來，贛州圍繞事前防范、事后查處，原產地、主銷地協調，線下、網上聯動等方面，探索和完善贛南臍橙品牌維權打假機制，依法查處侵犯贛南臍橙地理標志商標、損害消費者權益和擾亂市場秩序的行為。同時，積極爭取國家監管支持，組織開展全國性的“贛南臍橙”商標專用權專項保護行動，打擊商標侵權行為。（經濟日報記者 賴永峰 劉興）