島城青島，地處我國華東地區(qū)，東瀕黃海。因島上綠樹成蔭，終年郁郁蔥蔥而得名“青島”。如今，青島以輕工業(yè)發(fā)達最為著名。但早在上世紀90年代之前，青島的紡織業(yè)就已經(jīng)尤為成熟，品質(zhì)卓越是青島服飾業(yè)的代名詞。

　　今年受疫情影響，青島服裝業(yè)出口業(yè)務(wù)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，外貿(mào)銷售額縮減40%以上，但國內(nèi)強大的內(nèi)需實力，也為青島服裝產(chǎn)業(yè)打開了另一扇窗。今年10月，聚劃算聚字號003號系列活動落地青島，牽手青島童裝產(chǎn)業(yè)，孵化地域新品牌。以創(chuàng)新營銷舉措，助力青島童裝產(chǎn)業(yè)在年輕一代媽媽間形成更強認知，全面提升青島童裝品牌力。

　　青島市即墨區(qū)，南倚嶗山，近靠青島。作為全國最大的童裝生產(chǎn)區(qū)域之一，即墨區(qū)在2019年初被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會正式列入“共建世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”戰(zhàn)略。自此，即墨區(qū)大力提升自身研發(fā)實力，發(fā)展優(yōu)質(zhì)制造。通過引進先進人才，全面提升即墨區(qū)童裝設(shè)計研發(fā)、制作能力。

　　正是看到了即墨童裝產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，今年聚劃算匯聚業(yè)務(wù)及聚字號計劃003號，正式與青島墨商務(wù)局達成戰(zhàn)略合作。作為聚劃算匯聚特別打造的地域品牌孵化計劃，“聚字號”主張一地一潮品，致力于孵化年輕人喜歡的地域品牌。通過對地域貨品的深度挖掘，“聚字號”得以提煉出地方產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品特色，孵化出全新地域品牌對話當代消費者。活動期間，青島童裝聚劃算成交額同比增長373%，其中核心商家成交額同比增長4倍。

　　聚字號001號此前曾聯(lián)合云南瑞麗市委宣傳部、瑞麗翡翠產(chǎn)業(yè)帶商家，孵化“瑞麗翡翠”地域品牌，發(fā)布“因翠斯汀”限量定制翡翠潮流飾品品牌童裝批發(fā)平臺批發(fā)價格。一次性助力翡翠完成“年輕化”、“時尚化”、“標品化”三大轉(zhuǎn)變。不久前，聚字號002號則牽手福清市政府以及頭部品牌鰻鱺堂孵化地域品牌“鰻范”，開創(chuàng)年輕人鰻魚消費新場景，通過打造國鰻心智，助力福建鰻魚產(chǎn)業(yè)升級。除此之外，永川紙品、新塘牛仔、澄海玩具、寧海文具等多個地域品牌的孵化均出自聚劃算的手筆。百花齊放的地域品牌，在過去一段時間里很好的助力各地域產(chǎn)業(yè)探尋業(yè)績新增長。

　　可見，聚字號地域品牌的扶持路徑非常明確：基于當?shù)卣a(chǎn)業(yè)實際特點、需求和痛點，因地制宜，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。而每一個因地制宜的策略又對應(yīng)著一個具有普適性的中國商業(yè)問題。

　　聚劃算聚字號攜手青島市即墨區(qū)商務(wù)局發(fā)布地域新品牌“桔樺”，將青島童裝的地域心智推向市場，助力即墨外貿(mào)企業(yè)完成出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷轉(zhuǎn)型，讓更多年輕媽媽了解到青島童裝的品質(zhì)所在。

　　近幾年，隨著9095一代年輕人逐步成長為新晉潮媽。其對于居家生活新體驗的重視也突破了許多傳統(tǒng)童裝企業(yè)理念。不少年輕潮媽提出了高顏值、個性化訴求，對產(chǎn)品品質(zhì)感與舒適感的要求也達到了前所未有的高度。

　　正是基于對核心人群需求的洞察，聚劃算聚字號計劃003號，攜手即墨童裝產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家，推出品質(zhì)、健康、舒適理念，孵化最受年輕人喜愛的全新童裝地域品牌。并由此提出五新概念，即消費新趨勢、年輕新人群、地域新詞條、地域新品牌和定制新產(chǎn)品，最終實現(xiàn)青島童裝產(chǎn)業(yè)的全面革新。

　　誠如本次聚劃算提出的五新概念所表達的，如今更加注重品質(zhì)、關(guān)注款式的年輕媽媽們，在消費趨勢上，更加傾向于高品質(zhì)、安全、健康的消費理念，對于童裝消費也有獨特的美學要求。

　　為了更加契合當下主力消費人群的訴求。聚劃算在青島市地標奧帆中心打造了“寶寶睡姿照相館”事件。在明亮的海灣之畔，聚劃算設(shè)計了一個巨型搖籃，凸顯科技面料兒童美學睡眠內(nèi)衣的舒適感與青島童裝地域心智。

　　本次活動期間，聚劃算特別攜手青島頭部品牌桔樺推出全新產(chǎn)品。“桔樺”取自桔梗與白樺樹兩種自然界植物簡稱。既有著桔梗花的花語“永恒不變的愛”，也寓意著品牌追求天然的產(chǎn)品理念，給孩子帶來最自然的親膚呵護。

　　從自然中汲取靈感，桔樺主張“潮流&時尚”的品牌理念，旨在為孩子提供時尚又舒適的居家服飾。在桔樺打造的童真世界里，孩子可以調(diào)皮搗蛋、古靈精怪，多彩夢幻、精致美好，這是桔樺想要給孩子實現(xiàn)的童年。

　　這一次與聚劃算合作的主推款產(chǎn)品羊絨蛋白兒童保暖內(nèi)衣家居服，在面料上獨具一枝。采用甄稀羊絨蛋白精華和純天然植物纖維黃金比例搭配，輕柔細膩，豐盈絲滑，有著更好的吸濕和放濕效果，透氣功能好。不僅擁有出眾的保暖性，其含有的17種氨基酸還可以從源頭滋養(yǎng)孩子們的肌膚。印染工藝與剪裁工藝同樣優(yōu)秀，保持面料的自然亮度和光澤，采用4D工藝立體線條剪裁。以時下最流行的顏色搭配時尚拼色，大膽撞色，讓孩子成為街上最靚的仔。

　　據(jù)了解，本次聚劃算專場活動從10月15日至10月17日共三天，除桔樺外，還有蘭威麗洋、娃愛的蓓蓓、盛凱安琪、貝田、小番薯等多個青島當?shù)貎?yōu)質(zhì)企業(yè)，帶來不同風格類型的優(yōu)質(zhì)童裝產(chǎn)品。

　　多年來，青島童裝產(chǎn)業(yè)帶都以先進的品控體系和先進服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，先進的面料應(yīng)用與做工，吸引業(yè)內(nèi)人往來與此。如今，隨著聚劃算與青島童裝產(chǎn)業(yè)帶合作的達成，越來越多普通消費者將知曉青島童裝這一全新產(chǎn)地名片。這也將加快青島當?shù)赝b產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進一步提升線上銷售規(guī)模，真正為青島童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開全新局面。

　　對青島乃至山東的服裝業(yè)而言，童裝是從“大紡織、小品牌”到“大紡織、大品牌”升級很好的突破口。

　　首先，青島童裝的基礎(chǔ)好。來自2019年9月的公開報道顯示：即墨童裝生產(chǎn)企業(yè)在當時超過3000家，產(chǎn)值260億元，規(guī)模在全國排第三位。

　　其次，國內(nèi)童裝前景利好。國內(nèi)童裝市場目前大約在2000億左右的規(guī)模，從2011年開始，童裝增速更是超過男裝、女裝等子品類。隨著二孩開放帶來的消費增量，以及95后潮媽興起帶來的消費變量，新晉童裝品牌崛起迎來了巨大的機會。

　　聚字號的“五新”其實相當于一次為代工廠突圍量身定制的品牌策劃：瞄準新時代消費者，發(fā)揮青島童裝的制造和面料優(yōu)勢，基于數(shù)字化解決方案和銷售渠道推動智造升級，最后綁定地域成為城市名片。這不僅僅是青島童裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型突圍之路，也可以復制和推廣到其它地域的其它外貿(mào)制造業(yè)企業(yè)，這也是聚字號的核心價值所在：縱向看，基于001、002……00X號項目針對地域解決相應(yīng)的商業(yè)難題。橫向看，每一個解決方案都具有復制到其它地域和領(lǐng)域內(nèi)的可行性，最終，價值可以得到指數(shù)級放大。