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“速去撿漏”、“比奶茶還便宜”……近日,有不少用戶在小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)上奔走相告GAP的撤店信息。
據(jù)界面新聞,記者綜合多個(gè)社交媒體平臺(tái)搜索后發(fā)現(xiàn),自2022年以來(lái),Gap正在全國(guó)多個(gè)城市大范圍關(guān)店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),此次關(guān)店涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山。
據(jù)都市快報(bào),9日下午5點(diǎn)左右,記者趕到杭州余杭區(qū)古墩路的金地廣場(chǎng)。GAP的專柜位于1樓西側(cè),玻璃櫥窗里,一面是紅底白字的閉店通告,一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店鋪里零星有4、5個(gè)客人,正在童裝區(qū)挑衣服。
貨架上隨處可見(jiàn)“閉店清倉(cāng)”的牌子,廣播里則循環(huán)播放折扣信息和閉店時(shí)間:正價(jià)商品兩件及以上3折,紅色標(biāo)簽減價(jià)商品折上5折,營(yíng)業(yè)時(shí)間至8月10日。此外,廣播里反復(fù)提示目前在售商品屬于促銷商品,一經(jīng)售出,不提供退換服務(wù)。
“明天還有一天營(yíng)業(yè)。”站在收銀臺(tái)的一位導(dǎo)購(gòu)人員告訴記者,她說(shuō)店里的清倉(cāng)折扣應(yīng)該是目前杭州所有GAP專柜最低了,“有些商品和其他門店一樣,但我們要關(guān)了么,折扣更低。”
可能是接近清倉(cāng)已經(jīng)尾聲(從7月11日開(kāi)始),記者在店內(nèi)發(fā)現(xiàn),成人區(qū)已經(jīng)沒(méi)有太多款式可以選擇,還剩些長(zhǎng)款衛(wèi)衣和牛仔褲。其中部分是紅色標(biāo)簽,有折上再5折。比如牛仔褲基本上到手價(jià)七八十元一條。
有意思的是,除了GAP的服飾正在清倉(cāng),店里的各種模特、貨架、家具等,居然也在甩賣的清單里,其中有明碼標(biāo)價(jià)的滅火器15元一個(gè),梯子200元,還有半人模特100元。
不過(guò)據(jù)都市快報(bào)記者打到的消息,目前除了金地廣場(chǎng),杭州其他GAP專柜都是正常營(yíng)業(yè),“短期內(nèi)沒(méi)有撤店計(jì)劃”、“目前尚未接到品牌通知”。
另?yè)?jù)極目新聞,8月9日,記者來(lái)到位于武漢楚河漢街的GAP門店看到,店內(nèi)正在打折促銷,隨處可見(jiàn)“限時(shí)特惠”“大減價(jià)”的牌子,一些剛上市的新品也有7折優(yōu)惠。
上述門店店員介紹,部分產(chǎn)品的促銷活動(dòng)從8月5日開(kāi)始持續(xù)到8月17日,但并非為撤店促銷,“確實(shí)聽(tīng)說(shuō)一些GAP門店最近要關(guān)了,但是我們店沒(méi)有收到閉店的通知,暫時(shí)是不會(huì)關(guān)閉的,未來(lái)不知道。”
據(jù)GAP官方微信小程序顯示,武漢目前共有5家GAP門店,分別位于楚河漢街、宜家薈聚、羅馬春天、經(jīng)開(kāi)永旺以及百聯(lián)奧特萊斯。極目新聞?dòng)浾叻謩e致電上述門店,羅馬春天奧特萊斯店、宜家薈聚店在正常運(yùn)營(yíng)中;百聯(lián)奧特萊斯及經(jīng)開(kāi)永旺店稱不會(huì)關(guān)店,且經(jīng)開(kāi)永旺店為新開(kāi)門店。
據(jù)瀟湘晨報(bào),7月31日,長(zhǎng)沙百聯(lián)奧萊GAP店正式閉店,據(jù)前去掃貨的市民透露的信息,距離關(guān)店不足10天的時(shí)候,店內(nèi)的成人服裝幾近賣空,剩下的多是童裝。
2022年以來(lái),長(zhǎng)沙GAP門店接連閉店。2月,悅方IDMall店閉店;3月,松雅湖吾悅廣場(chǎng)店閉店;6月前后,方圓薈店關(guān)店。其中,悅方IDMall店是GAP在長(zhǎng)沙的首店。目前GAP在長(zhǎng)沙僅保留樂(lè)和城和德思勤兩家門店。
據(jù)極目新聞援引據(jù)多家媒體報(bào)道,GAP位于北京領(lǐng)展購(gòu)物中心的門店進(jìn)入關(guān)店倒計(jì)時(shí),店內(nèi)現(xiàn)已開(kāi)始撤柜清倉(cāng),店員稱門店將于8月27日徹底關(guān)閉;南京水游城GAP門店最近也在進(jìn)行閉店清倉(cāng)打折促銷,店員稱該店將于8月19日撤店。
啟信寶App顯示,GAP共有190余家分支機(jī)構(gòu),其中60余家已注銷,注銷數(shù)量占總數(shù)近1/3。
據(jù)界面新聞,記者就上述關(guān)店潮情況聯(lián)系Gap中國(guó)區(qū)總部,得到回應(yīng)稱,“服裝時(shí)尚行業(yè)變化迅速,在大中華地區(qū)尤其如此”,因此Gap會(huì)定期審視自身業(yè)務(wù)策略和模式,包括店鋪組合等,并根據(jù)情勢(shì)做相應(yīng)的調(diào)整,而“這也是業(yè)界非常重要的常規(guī)做法,以最好地適應(yīng)新的環(huán)境,確保通過(guò)合適的渠道,包括在合適的地方擁有合適的店鋪,來(lái)為顧客提供最佳的產(chǎn)品和服務(wù)”。
Gap方面同時(shí)向記者表示,8月中旬,其會(huì)于山東青島再開(kāi)一家新店。而在未來(lái),其“希望通過(guò)與各種平臺(tái)及第三方合作,以全渠道的形式致力于在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期和可持續(xù)發(fā)展”。
GAP創(chuàng)建于1969年,是和ZARA、H&M齊名的美國(guó)最大服裝零售商。Gap在1960年代憑借簡(jiǎn)約的白襯衫和牛仔褲走紅,并在隨后幾十年時(shí)間里將其風(fēng)格和基本款綁定,Logo衛(wèi)衣、襯衫均是Gap的知名單品。
不過(guò),進(jìn)入新千年后,Gap的優(yōu)勢(shì)近些年逐步消失殆盡。長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費(fèi)者的青睞。高層頻繁的人事變動(dòng)則使其無(wú)法一以貫之地進(jìn)行改革,最終只能在陷入困境和尋求轉(zhuǎn)型之間循環(huán)反復(fù)。
據(jù)界面新聞,Gap不是沒(méi)有嘗試過(guò)改變風(fēng)格,它曾經(jīng)雇傭一手帶起COS的設(shè)計(jì)師RebekkaBay作為創(chuàng)意總監(jiān)。但RebekkaBay離職后接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪稱,Gap從來(lái)不是設(shè)計(jì)導(dǎo)向公司,設(shè)計(jì)師實(shí)際上處處受限。
而原本被寄予重望的中國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)有線年,GAP進(jìn)駐中國(guó),首店在北京apm開(kāi)業(yè),隨后便開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐步擴(kuò)張。作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌之一,Gap最初和Zara、H&M一樣,走的是“高舉高打”的路線永紅精品童裝批發(fā)地址電話。國(guó)內(nèi)首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈。上海首批門店在南京西路的中創(chuàng)大廈和淮海中路的香港廣場(chǎng),北京首批門店開(kāi)在朝陽(yáng)大悅城和王府井APM。Gap集團(tuán)前大中華區(qū)首席執(zhí)行官余炳祥接受界面新聞采訪時(shí)曾表示,開(kāi)大店是Gap在中國(guó)市場(chǎng)布局的主要策略。
但消費(fèi)者對(duì)Gap的熱情并沒(méi)有隨著越來(lái)越大的店鋪面積一同提升。盡管Gap也和Zara、H&M一道不斷在下沉市場(chǎng)布局,但擴(kuò)張速度和門店總數(shù)始終不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在社交媒體上的熱度也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
疫情爆發(fā)后,在歐美市場(chǎng)關(guān)店的趨勢(shì)下,Gap曾一度在中國(guó)市場(chǎng)逆勢(shì)擴(kuò)張。從2020年5月到9月,Gap幾乎每月都會(huì)開(kāi)設(shè)1至2家新門店,并在11月和12月各開(kāi)5家新店。但Gap并沒(méi)有因此走出頹勢(shì),該舉措只不過(guò)是推遲了其中國(guó)市場(chǎng)關(guān)店潮的到來(lái)。在過(guò)去12年里,尤其是近兩三年,GAP一直是關(guān)關(guān)停停,這一曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的平價(jià)快時(shí)尚品牌勢(shì)頭大不如前。
在2021年,彭博社曾援引消息人士稱,Gap正在考慮包括出售中國(guó)業(yè)務(wù)在內(nèi)的潛在選項(xiàng),以調(diào)整在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)情況。Gap并未對(duì)該消息進(jìn)行回應(yīng),但從如今的情況來(lái)看,其中國(guó)策略已經(jīng)到了不得不進(jìn)行大調(diào)整的時(shí)候。
根據(jù)財(cái)報(bào),GAP集團(tuán)2022財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,該季度公司銷售額同比下降13%,線%,店鋪銷售額同比下降10%,凈虧損1.62億美元。Gap集團(tuán)在2021年年內(nèi)錄得收入167億美元(約合人民幣1129億元),較2020年增長(zhǎng)21%,但較2019年僅增長(zhǎng)1.8%。凈利潤(rùn)2.6億美元(約合人民幣17億元),與2020年相比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,但較2019年的3.5億美元(約合人民幣23億元)仍有一定的距離。
據(jù)極目新聞,記者梳理發(fā)現(xiàn),今年已有多個(gè)快時(shí)尚品牌宣布關(guān)閉門店。3月31日,H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店,在中國(guó)的最后一家線年的位于上海淮海中路的內(nèi)地首店。公開(kāi)資料顯示,截至2022年2月28日,H&M集團(tuán)旗下所有品牌的門店總數(shù)為4721家,較2021年同期減少228家。而在H&M集團(tuán)的計(jì)劃中,2022年新開(kāi)和關(guān)閉門店的數(shù)量分別為95家和224家。
在一些快時(shí)尚品牌大規(guī)模關(guān)店的同時(shí),國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌UR、日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、韓國(guó)少女時(shí)尚品牌Chuu等卻保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。2022年上半年,優(yōu)衣庫(kù)在內(nèi)地新增30家門店,是開(kāi)店數(shù)量最多的快時(shí)尚品牌,UR以9家新店位列第二;而Chuu去年5月在杭州開(kāi)設(shè)首家線下門店,短短一年多已在中國(guó)開(kāi)設(shè)了上百家線下門店。
據(jù)證券時(shí)報(bào),中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣在發(fā)生變化,據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022Z世代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示,Z世代的消費(fèi)升級(jí)從更高品質(zhì)向精神滿足的層面升級(jí)。高顏值、可愛(ài)等因素成為商品的重要競(jìng)爭(zhēng)力。
京東銷售情況顯示,2022年以來(lái),Z世代購(gòu)買高顏值商品的銷量同比增長(zhǎng)166%。其中,戶外裝備和服飾品類的高顏值商品銷量增長(zhǎng)都超過(guò)了10倍。同時(shí),Z世代文化自信感增強(qiáng),也拉動(dòng)了國(guó)潮經(jīng)濟(jì)紅火。GAP這類傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌難以滿足當(dāng)下年輕人的需求。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽(yáng)認(rèn)為,隨著消費(fèi)的升級(jí),消費(fèi)者越來(lái)越追求時(shí)尚設(shè)計(jì)以及服裝服飾所代表的個(gè)人個(gè)性,而像GAP這類品牌相對(duì)簡(jiǎn)約缺乏設(shè)計(jì)感,與現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念有很大落差。與此同時(shí),特色鮮明的新興時(shí)尚品牌開(kāi)始崛起,一成不變的傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌走下坡路也成為了必然。
“傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌已經(jīng)失去了最初的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚分析稱,在中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,既有日本快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù),又有國(guó)內(nèi)崛起的一系列快時(shí)尚新秀,傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌可謂受到整個(gè)市場(chǎng)的前后夾擊。“當(dāng)前中國(guó)的快時(shí)尚市場(chǎng)已經(jīng)逐漸走出了屬于自己的國(guó)潮優(yōu)勢(shì),國(guó)內(nèi)快時(shí)尚企業(yè)顯然更能夠抓住中國(guó)消費(fèi)者的愛(ài)好和需求,比國(guó)際巨頭有更快的市場(chǎng)敏感度,而傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流行趨勢(shì)的把握不夠,逐漸喪失了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。”