近年來(lái)童裝時(shí)尚化趨勢(shì)日益顯著，10后的潮娃們已經(jīng)在用風(fēng)格告訴世界誰(shuí)才是線兒童“登陸”三體宇宙，發(fā)布系列新品，搶占“太空”新賽道，為運(yùn)動(dòng)童裝的潮流市場(chǎng)帶來(lái)了新范式。

　　12月26日，361集團(tuán)聯(lián)手著名作家劉慈欣的長(zhǎng)篇科幻著作《三體》，發(fā)布了一系列重磅新品，開(kāi)啟科幻國(guó)潮新紀(jì)元。 其中361兒童與三體聯(lián)名系列，以前衛(wèi)十足的機(jī)能科幻風(fēng)備受矚目。

　　本次361兒童與三體聯(lián)名新品由二度問(wèn)鼎金頂獎(jiǎng)的國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師劉勇親自操刀打造，呈現(xiàn)兼具視覺(jué)沖擊力與精神內(nèi)核的設(shè)計(jì)作品。該系列均以《三體》小說(shuō)中的科幻元素為設(shè)計(jì)靈感，通過(guò)解構(gòu)意象化，呈現(xiàn)出充滿未來(lái)感的潮流風(fēng)格，表達(dá)兒童對(duì)未知世界的向往與無(wú)止盡的探索。

　　作為本次秀場(chǎng)的大秀指導(dǎo)及創(chuàng)意總監(jiān)，劉勇對(duì)童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)也有著自己的理解，他表示過(guò)去人們一想到童裝，腦海里浮現(xiàn)出的總是鮮艷色彩和卡通風(fēng)格，但現(xiàn)今童裝風(fēng)格越來(lái)越趨向多元化，新一代的家長(zhǎng)們也傾向于通過(guò)穿搭來(lái)展示孩子的個(gè)性，甚至與成人一致，童裝消費(fèi)者也在追求穿搭的場(chǎng)景感。如何滿足消費(fèi)者個(gè)性化和精致化、安全性和舒適性的綜合場(chǎng)景需求，是設(shè)計(jì)師和品牌需要一同思考精進(jìn)的課題。

　　自從科幻小說(shuō)《三體》在2015年拿下素有“科幻界諾貝爾獎(jiǎng)”之稱的“雨果獎(jiǎng)”，默默耕耘百年的中國(guó)科幻，從劉慈欣的筆下走出國(guó)門，登上了世界科幻文壇之巔，三體也就此成為了享譽(yù)全球的熱門IP。然而在此次合作前，國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有服裝品牌能拿下其聯(lián)名版權(quán)。可以說(shuō)對(duì)于361和三體，彼此都恭候多時(shí)。

　　對(duì)此《三體》作者劉慈欣表示：“看到《三體》能和國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌361展開(kāi)聯(lián)名，碰撞孕育出科技和美感并存的產(chǎn)品，我感到非常高興，希望這樣的合作能讓更多的中國(guó)年輕人看見(jiàn)中國(guó)科幻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在不斷地進(jìn)步，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌在蓬勃地發(fā)展。”

　　361兒童的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，一向致力于以專業(yè)碰撞潮流，在聚焦運(yùn)動(dòng)化產(chǎn)品基因的同時(shí)，緊密結(jié)合時(shí)下流行趨勢(shì)及消費(fèi)者審美偏好。其中的一大亮點(diǎn)就是以持續(xù)高產(chǎn)的IP聯(lián)名合作，為品牌不斷注入新鮮活力。2018年至今361兒童推向市場(chǎng)的聯(lián)名系列不勝枚舉，與功夫熊貓、馴龍高手、小黃人、瘋狂原始人、高達(dá)、隊(duì)長(zhǎng)小翼、珍寶珠等眾多知名IP均有合作，以高密度“破圈營(yíng)銷”直擊核心消費(fèi)群，挖掘潛在消費(fèi)者，拓寬品牌覆蓋面，短時(shí)間內(nèi)從市場(chǎng)中脫穎而出，成為童裝圈的聯(lián)名大戶。

　　為什么這么多炙手可熱的IP都選擇與361兒童合作？這其中與品牌的設(shè)計(jì)考究、調(diào)性匹配、理念契合等多項(xiàng)因素密不可分。

　　2018年361兒童秉持多元化商品創(chuàng)新的需要歐抱抱童裝尾貨，基于動(dòng)漫影視IP資源強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，與環(huán)球影畫開(kāi)啟長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步豐富361兒童商品多樣性，擴(kuò)大品牌影響力。這一合作不僅是單純地將功夫熊貓、馴龍高手等形象移植至產(chǎn)品，而是深挖動(dòng)漫影視IP內(nèi)核，將361兒童的品牌基因融合在動(dòng)漫形象自身屬性中，完成豐富和內(nèi)化的過(guò)程。同時(shí)還結(jié)合了品牌活動(dòng)IP“全能頑童”，通過(guò)落地強(qiáng)化互動(dòng)，深度傳播品牌基因。

　　過(guò)去許多國(guó)內(nèi)品牌更傾向于參與海外時(shí)裝周、與國(guó)外IP聯(lián)名。而今受國(guó)際形勢(shì)影響，中國(guó)IP的豐年已至。故宮、敦煌、頤和園、泡泡瑪特、嗶哩嗶哩等國(guó)潮IP當(dāng)?shù)溃聡?guó)貨時(shí)代的市場(chǎng)爆發(fā)力令人驚嘆。靈隱寺招聘、理塘丁真等話題的沸騰，也體現(xiàn)了國(guó)人的視野和偏好正在從國(guó)際拉回本土。隨著本土文化共鳴與自豪感急速升溫，消費(fèi)行為也越發(fā)跳脫出生活需求，而是生活方式和生活意義的滿足。

　　本月中國(guó)成為了全球第二個(gè)在月球上懸掛國(guó)旗的國(guó)家。十六年后的今天，中國(guó)將在2004年制定的月球探測(cè)“三步走”計(jì)劃的每一步都精準(zhǔn)兌現(xiàn)。國(guó)人們歡欣鼓舞，孩子們仰望星空，不再只憧憬NASA，也能感受到中國(guó)航天實(shí)力的強(qiáng)大。對(duì)于市場(chǎng)而言，隨之而來(lái)的必將是新一波太空熱潮。

　　361兒童跨界三體這一動(dòng)作正順應(yīng)了以上兩大趨勢(shì)。探索宇宙的浩瀚與神秘，以星辰大海為征途是許多孩子的夢(mèng)想。361兒童與三體的聯(lián)名產(chǎn)品，為孩子們帶來(lái)了一個(gè)激發(fā)探索欲和想象力的按鈕。劉慈欣在《三體》中寫道：給歲月以文明，給時(shí)光以生命。361兒童則是給運(yùn)動(dòng)以潮流化，給兒童以探索力。設(shè)計(jì)師劉勇表示本次聯(lián)名系列想要傳遞給孩子們的是“持續(xù)探索、發(fā)現(xiàn)未知”的精神，愿他們?cè)诿鎸?duì)未來(lái)時(shí)能時(shí)刻保持內(nèi)心的好奇心與想象力，讓新一代的中國(guó)兒童成為勇于探索的宇宙公民。

　　2019年度361兒童實(shí)現(xiàn)了22.4%的同比業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，在受疫情影響的2020上半年度，許多品牌的業(yè)績(jī)均呈下滑趨勢(shì)，361兒童還實(shí)現(xiàn)了3.4%的增長(zhǎng)率。市場(chǎng)反饋?zhàn)阋哉f(shuō)明直至目前361兒童產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷策略的成功。2021年，361兒童還將亮出怎樣的戰(zhàn)略動(dòng)作，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？發(fā)布會(huì)上品牌方并未透露。但從361集團(tuán)2020年上半年度財(cái)報(bào)可以看出，在日益開(kāi)放的生育政策的支持下，品牌對(duì)童裝市場(chǎng)抱以積極態(tài)度，預(yù)期該板塊還將維持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。