近年來童裝時尚化趨勢日益顯著，10后的潮娃們已經在用風格告訴世界誰才是線兒童“登陸”三體宇宙，發布系列新品，搶占“太空”新賽道，為運動童裝的潮流市場帶來了新范式。

　　12月26日，361集團聯手著名作家劉慈欣的長篇科幻著作《三體》，發布了一系列重磅新品，開啟科幻國潮新紀元。 其中361兒童與三體聯名系列，以前衛十足的機能科幻風備受矚目。

　　本次361兒童與三體聯名新品由二度問鼎金頂獎的國內頂尖設計師劉勇親自操刀打造，呈現兼具視覺沖擊力與精神內核的設計作品。該系列均以《三體》小說中的科幻元素為設計靈感，通過解構意象化，呈現出充滿未來感的潮流風格，表達兒童對未知世界的向往與無止盡的探索。

　　作為本次秀場的大秀指導及創意總監，劉勇對童裝市場發展趨勢也有著自己的理解，他表示過去人們一想到童裝，腦海里浮現出的總是鮮艷色彩和卡通風格，但現今童裝風格越來越趨向多元化，新一代的家長們也傾向于通過穿搭來展示孩子的個性，甚至與成人一致，童裝消費者也在追求穿搭的場景感。如何滿足消費者個性化和精致化、安全性和舒適性的綜合場景需求，是設計師和品牌需要一同思考精進的課題。

　　自從科幻小說《三體》在2015年拿下素有“科幻界諾貝爾獎”之稱的“雨果獎”，默默耕耘百年的中國科幻，從劉慈欣的筆下走出國門，登上了世界科幻文壇之巔，三體也就此成為了享譽全球的熱門IP。然而在此次合作前，國內一直沒有服裝品牌能拿下其聯名版權。可以說對于361和三體，彼此都恭候多時。

　　對此《三體》作者劉慈欣表示：“看到《三體》能和國內運動品牌361展開聯名，碰撞孕育出科技和美感并存的產品，我感到非常高興，希望這樣的合作能讓更多的中國年輕人看見中國科幻文創產業在不斷地進步，中國的運動品牌在蓬勃地發展。”

　　361兒童的產品設計研發，一向致力于以專業碰撞潮流，在聚焦運動化產品基因的同時，緊密結合時下流行趨勢及消費者審美偏好。其中的一大亮點就是以持續高產的IP聯名合作，為品牌不斷注入新鮮活力。2018年至今361兒童推向市場的聯名系列不勝枚舉，與功夫熊貓、馴龍高手、小黃人、瘋狂原始人、高達、隊長小翼、珍寶珠等眾多知名IP均有合作，以高密度“破圈營銷”直擊核心消費群，挖掘潛在消費者，拓寬品牌覆蓋面，短時間內從市場中脫穎而出，成為童裝圈的聯名大戶。

　　為什么這么多炙手可熱的IP都選擇與361兒童合作？這其中與品牌的設計考究、調性匹配、理念契合等多項因素密不可分。

　　2018年361兒童秉持多元化商品創新的需要歐抱抱童裝尾貨，基于動漫影視IP資源強大的市場號召力，與環球影畫開啟長期戰略合作，進一步豐富361兒童商品多樣性，擴大品牌影響力。這一合作不僅是單純地將功夫熊貓、馴龍高手等形象移植至產品，而是深挖動漫影視IP內核，將361兒童的品牌基因融合在動漫形象自身屬性中，完成豐富和內化的過程。同時還結合了品牌活動IP“全能頑童”，通過落地強化互動，深度傳播品牌基因。

　　過去許多國內品牌更傾向于參與海外時裝周、與國外IP聯名。而今受國際形勢影響，中國IP的豐年已至。故宮、敦煌、頤和園、泡泡瑪特、嗶哩嗶哩等國潮IP當道，新國貨時代的市場爆發力令人驚嘆。靈隱寺招聘、理塘丁真等話題的沸騰，也體現了國人的視野和偏好正在從國際拉回本土。隨著本土文化共鳴與自豪感急速升溫，消費行為也越發跳脫出生活需求，而是生活方式和生活意義的滿足。

　　本月中國成為了全球第二個在月球上懸掛國旗的國家。十六年后的今天，中國將在2004年制定的月球探測“三步走”計劃的每一步都精準兌現。國人們歡欣鼓舞，孩子們仰望星空，不再只憧憬NASA，也能感受到中國航天實力的強大。對于市場而言，隨之而來的必將是新一波太空熱潮。

　　361兒童跨界三體這一動作正順應了以上兩大趨勢。探索宇宙的浩瀚與神秘，以星辰大海為征途是許多孩子的夢想。361兒童與三體的聯名產品，為孩子們帶來了一個激發探索欲和想象力的按鈕。劉慈欣在《三體》中寫道：給歲月以文明，給時光以生命。361兒童則是給運動以潮流化，給兒童以探索力。設計師劉勇表示本次聯名系列想要傳遞給孩子們的是“持續探索、發現未知”的精神，愿他們在面對未來時能時刻保持內心的好奇心與想象力，讓新一代的中國兒童成為勇于探索的宇宙公民。

　　2019年度361兒童實現了22.4%的同比業績增長，在受疫情影響的2020上半年度，許多品牌的業績均呈下滑趨勢，361兒童還實現了3.4%的增長率。市場反饋足以說明直至目前361兒童產品研發和營銷策略的成功。2021年，361兒童還將亮出怎樣的戰略動作，以應對日益激烈的市場競爭？發布會上品牌方并未透露。但從361集團2020年上半年度財報可以看出，在日益開放的生育政策的支持下，品牌對童裝市場抱以積極態度，預期該板塊還將維持快速增長趨勢。