中國服裝協(xié)會不久前發(fā)布了《2017嬰幼兒及兒童服裝消費安全狀況調查報告》，報告中顯示，國內大中型城市消費群體對嬰幼童服裝購買選擇方面，排在前三位的購買頻次分別是：專賣店母嬰店、網(wǎng)絡平臺和百貨商場專柜，分別達71.22%、46.35%和45.08%。而正是這種情況為門店眾多的品牌服裝企業(yè)帶來了紅利。ZARA、GAP、耐克、阿迪達斯等品牌也因此加大在童裝領域的投入。

　　而對于國內品牌來說，童裝市場的巨大成長性也是無法忽視的。翻開森馬服飾2017年的財報，旗下巴拉巴拉童裝的營業(yè)收入占到上市公司營業(yè)總收入的51.07%，并且為上市公司提供53.62%的利潤占比。根據(jù)安踏體育發(fā)布的2018年一季度財報，今年一季度安踏品牌流水同比增長20-25%，其中兒童品牌同比增長40%以上。也正是童裝的這些出色的業(yè)績，讓不少大牌決定花大力氣來培育各自的童裝品牌。就在不久前，演員孫儷牽手妙尼熊童裝，童裝品牌英氏請來馬伊琍為自家的童裝品牌代言，至此馬伊琍也成為英氏品牌的首位品牌代言人。

　　在童裝的投入方面，大牌們也沒有絲毫的吝嗇。以森馬服飾為例，去年將49.33%的成本用于旗下童裝品牌。而此前一直在運動服飾領域耕耘的李寧也推出了自營童裝品牌李寧YOUNG，主要面向3-14歲兒童，其中李寧KIDS主攻3-6歲小童。此外，安正時尚等上市公司也準備在今年開始進軍童裝領域。

　　面對大牌的加大投入和不斷入局，嗅覺頗為靈敏的明星們也不甘示弱。就在幾天前，演員胡可對外宣布，已聯(lián)合資深設計師趙麗蘇共同創(chuàng)建Pillopop品牌，正式進入童裝領域。這在杭州市服裝行業(yè)協(xié)會副秘書長姜宵娜看來，足以證明童裝行業(yè)的吸引力。她說：“大牌對童裝行業(yè)的不斷投入可以對整個行業(yè)起到正向的推動作用，同行發(fā)展壯大的童裝行業(yè)也必定能為行業(yè)內的參與者帶去不菲的收益。”

　　對此昆龍童裝城經(jīng)營管理部經(jīng)理周彥表示，“線上和線下，就像是人的兩條腿，之前不少童裝從業(yè)者只關注網(wǎng)店銷售量而忽視了線下門店的經(jīng)營，這不利于品牌的創(chuàng)立，現(xiàn)在有不少人已經(jīng)意識到這個問題，實體店承租者出現(xiàn)了回流情況，而且這一情況正在加速。”他說。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國童裝行業(yè)市場前景及投資咨詢研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國童裝市場規(guī)模約為1164億元，預計到2018年童裝市場規(guī)模有望達到1660億元，也就是說童裝市場將持續(xù)保持兩位數(shù)的增長速度。

　　而童裝行業(yè)蓬勃而起的東風，也對杭州的服裝從業(yè)者產(chǎn)生了影響，余萍是杭州一路人嬰童用品有限公司的區(qū)域主管，在不久前的一場訂貨會上，她親眼目睹了童裝訂貨的瘋狂。她透露，4月上旬公司開了一場訂貨會，與會者除了杭州主城區(qū)的工廠店負責人外，還有富陽、臨安、建德、紹興等地的經(jīng)銷商，參會人數(shù)比去年有明顯增長，更讓她驚訝的是，訂貨會上各個地區(qū)的經(jīng)銷商訂貨量都在往年的基礎上有明顯提升。“今年不少經(jīng)銷商都簽下了千件以上的訂單量，而最終總部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年的訂貨量比去年增長了五倍。我們無論如何都沒想到會有如此瘋狂的情況。”她說。

　　對余萍來說，童裝行情的熱潮并不僅僅是訂貨會上的火熱場面，按照她目前店內一天的發(fā)貨量，她預估僅4月份，店里一個月的發(fā)貨量會超過2000件。而這僅僅是作為傳統(tǒng)淡季的四月，“這個數(shù)字已經(jīng)相當于往年整個淡季的發(fā)貨量了。”她說，“一些具有時尚元素和科技感的服裝特別受訂貨客商的歡迎，這可能是未來童裝的趨勢。”

　　在與昆龍童裝市場一街之隔的佳寶童裝市場里，訂貨會的訊息同樣讓不少經(jīng)銷商眼前一亮，在市場地下一樓停車庫的電梯口，四個訂貨會的KT板一字排開，來往于電梯口的批發(fā)商們也格外注意這些信息。紹興的孫楠斐說：“4月份是訂貨會的高峰期，現(xiàn)在要抓住機會，下半年就能有更大的銷售量。”

　　在周彥看來，不少之前爆紅網(wǎng)絡的網(wǎng)紅店也有類似的舉動。“服裝行業(yè)靠打價格戰(zhàn)獲得市場份額的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在更重要的是，如何獲得更多人關注和認可，甚至將一部分顧客轉化成為忠實的擁護者，這才是實體店家正在思索的問題。”周彥說：“據(jù)我了解，昆龍童裝的一樓就有一家網(wǎng)紅店，去年流水突破一億元。而童裝未來走的一定是和成人裝一樣的時尚化道路，我預測未來一些可穿戴式的科技產(chǎn)物如果要和服裝相結合，將會選擇童裝作為先行市場。”

　　周源在童裝行業(yè)摸爬滾打了三年，在昆龍和佳寶童裝市場都有檔口，最近他準備將其中一間轉租出去，談及原因，他直言分身乏術。“實在太忙了，我一周中有3天以上要待在織里，此外還要負責三家網(wǎng)店的運營，實在無暇顧及兩個檔口韓系童裝拿貨批發(fā)網(wǎng)站有哪些，位于余杭的實體品牌店也快要開業(yè)了，所以我只能轉租。”

　　在昆龍童裝市場的2樓，周源店內的員工也印證了他的線年承租的，主要承擔批發(fā)業(yè)務，目前一年的銷售額達數(shù)百萬。“檔口的租期到明年農歷過年之前，30平方米的檔口租金為12萬。”周源說。

　　有人轉讓檔口，想要接手檔口的人也不少。在佳寶童裝的信息欄前，方婷正對著上面的旺鋪轉讓信息拍照，幾年前在童裝市場起步，轉型到網(wǎng)商的她現(xiàn)在又想要回到線下。“經(jīng)過幾年的努力，我們的線上服裝品牌已有了一些口碑，我在下沙也開出了自己的服裝工作室，產(chǎn)品交給織里的生產(chǎn)分部打理，我只負責服裝設計和網(wǎng)店運營，但我越來越覺得，現(xiàn)在沒有線下實體店的支撐，品牌很難繼續(xù)深耕。”不過除了找檔口之外，更讓方婷煩心的還是新型的銷售人才。“以前那些銷售人員的理念已經(jīng)跟不上現(xiàn)在的模式，我最近正忙著招店長和督導，還要從其他店挖一些有經(jīng)驗的銷售員來撐起店面。”她說。

　　對于童裝行業(yè)的發(fā)展，織里童裝市場相關負責人計先生有著自己的看法。“童裝生產(chǎn)企業(yè)應當清楚，雖然童裝是給孩子們穿的，但最終掏錢的人卻是80后和90后們，如何能讓這些人心甘情愿地掏錢，這是一個值得深思的問題。我們在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中發(fā)現(xiàn)，消費越來越趨向品牌化，消費者對品牌的忠誠度也不斷提高。對于新進入的品牌來說，如何在短期內獲得顧客的信賴是個難題。”

　　品牌、工廠、達人紛紛投身“反季直播”的熱潮，背后隱藏著多重考量，其中的首要原因就是現(xiàn)實的庫存壓力。眾所周知，服飾行業(yè)歷來面臨著嚴峻的庫存積壓挑戰(zhàn)，特別是在如今流行趨勢瞬息萬變的情況下，任何品牌都沒有絕對的底氣保證某一款式能夠長紅。

　　小眾、高端時尚體育項目的興起發(fā)展，將吸引更多年輕人，為體育消費注入新動能。潘見獨說，攀巖、沖浪、滑板等運動，具有消費引領的共同特征，而且時尚性、趣味性更為突出，更能滿足年輕家庭親子互動需求，在城市人群體育新型消費中具有廣闊的前景。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年以來，國際金價已累計上漲超20%。本周國際金價持續(xù)高位波動，國際現(xiàn)貨黃金價格維持在每盎司2500美元左右，國內現(xiàn)貨金價維持在572元/克上方。目前，黃金消費有什么新變化？

　　“浪莎”一款樣品的耐久性標簽明示面料成分為74%錦綸、26%氨綸，實際檢測結果為93.2%聚酯纖維、6.8%氨綸（配料除外），產(chǎn)品標注纖維名稱與產(chǎn)品實際所含的纖維不符，且纖維含量偏差超出標準允差范圍。

　　隨著2024年上半年經(jīng)濟向好發(fā)展，服裝市場需求明顯回暖。據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示，2024年1-6月，全國限額以上單位消費品零售總額91057億元，同比增長3.1%；其中，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長1.3%。