中國服裝協會不久前發布了《2017嬰幼兒及兒童服裝消費安全狀況調查報告》，報告中顯示，國內大中型城市消費群體對嬰幼童服裝購買選擇方面，排在前三位的購買頻次分別是：專賣店母嬰店、網絡平臺和百貨商場專柜，分別達71.22%、46.35%和45.08%。而正是這種情況為門店眾多的品牌服裝企業帶來了紅利。ZARA、GAP、耐克、阿迪達斯等品牌也因此加大在童裝領域的投入。

　　而對于國內品牌來說，童裝市場的巨大成長性也是無法忽視的。翻開森馬服飾2017年的財報，旗下巴拉巴拉童裝的營業收入占到上市公司營業總收入的51.07%，并且為上市公司提供53.62%的利潤占比。根據安踏體育發布的2018年一季度財報，今年一季度安踏品牌流水同比增長20-25%，其中兒童品牌同比增長40%以上。也正是童裝的這些出色的業績，讓不少大牌決定花大力氣來培育各自的童裝品牌。就在不久前，演員孫儷牽手妙尼熊童裝，童裝品牌英氏請來馬伊琍為自家的童裝品牌代言，至此馬伊琍也成為英氏品牌的首位品牌代言人。

　　在童裝的投入方面，大牌們也沒有絲毫的吝嗇。以森馬服飾為例，去年將49.33%的成本用于旗下童裝品牌。而此前一直在運動服飾領域耕耘的李寧也推出了自營童裝品牌李寧YOUNG，主要面向3-14歲兒童，其中李寧KIDS主攻3-6歲小童。此外，安正時尚等上市公司也準備在今年開始進軍童裝領域。

　　面對大牌的加大投入和不斷入局，嗅覺頗為靈敏的明星們也不甘示弱。就在幾天前，演員胡可對外宣布，已聯合資深設計師趙麗蘇共同創建Pillopop品牌，正式進入童裝領域。這在杭州市服裝行業協會副秘書長姜宵娜看來，足以證明童裝行業的吸引力。她說：“大牌對童裝行業的不斷投入可以對整個行業起到正向的推動作用，同行發展壯大的童裝行業也必定能為行業內的參與者帶去不菲的收益。”

　　對此昆龍童裝城經營管理部經理周彥表示，“線上和線下，就像是人的兩條腿，之前不少童裝從業者只關注網店銷售量而忽視了線下門店的經營，這不利于品牌的創立，現在有不少人已經意識到這個問題，實體店承租者出現了回流情況，而且這一情況正在加速。”他說。

　　據中商產業研究院《2017-2022年中國童裝行業市場前景及投資咨詢研究報告》的數據顯示，2013年中國童裝市場規模約為1164億元，預計到2018年童裝市場規模有望達到1660億元，也就是說童裝市場將持續保持兩位數的增長速度。

　　而童裝行業蓬勃而起的東風，也對杭州的服裝從業者產生了影響，余萍是杭州一路人嬰童用品有限公司的區域主管，在不久前的一場訂貨會上，她親眼目睹了童裝訂貨的瘋狂。她透露，4月上旬公司開了一場訂貨會，與會者除了杭州主城區的工廠店負責人外，還有富陽、臨安、建德、紹興等地的經銷商，參會人數比去年有明顯增長，更讓她驚訝的是，訂貨會上各個地區的經銷商訂貨量都在往年的基礎上有明顯提升。“今年不少經銷商都簽下了千件以上的訂單量，而最終總部統計的數據顯示，今年的訂貨量比去年增長了五倍。我們無論如何都沒想到會有如此瘋狂的情況。”她說。

　　對余萍來說，童裝行情的熱潮并不僅僅是訂貨會上的火熱場面，按照她目前店內一天的發貨量，她預估僅4月份，店里一個月的發貨量會超過2000件。而這僅僅是作為傳統淡季的四月，“這個數字已經相當于往年整個淡季的發貨量了。”她說，“一些具有時尚元素和科技感的服裝特別受訂貨客商的歡迎，這可能是未來童裝的趨勢。”

　　在與昆龍童裝市場一街之隔的佳寶童裝市場里，訂貨會的訊息同樣讓不少經銷商眼前一亮，在市場地下一樓停車庫的電梯口，四個訂貨會的KT板一字排開，來往于電梯口的批發商們也格外注意這些信息。紹興的孫楠斐說：“4月份是訂貨會的高峰期，現在要抓住機會，下半年就能有更大的銷售量。”

　　在周彥看來，不少之前爆紅網絡的網紅店也有類似的舉動。“服裝行業靠打價格戰獲得市場份額的時代已經過去了，現在更重要的是，如何獲得更多人關注和認可，甚至將一部分顧客轉化成為忠實的擁護者，這才是實體店家正在思索的問題。”周彥說：“據我了解，昆龍童裝的一樓就有一家網紅店，去年流水突破一億元。而童裝未來走的一定是和成人裝一樣的時尚化道路，我預測未來一些可穿戴式的科技產物如果要和服裝相結合，將會選擇童裝作為先行市場。”

　　周源在童裝行業摸爬滾打了三年，在昆龍和佳寶童裝市場都有檔口，最近他準備將其中一間轉租出去，談及原因，他直言分身乏術。“實在太忙了，我一周中有3天以上要待在織里，此外還要負責三家網店的運營，實在無暇顧及兩個檔口韓系童裝拿貨批發網站有哪些，位于余杭的實體品牌店也快要開業了，所以我只能轉租。”

　　在昆龍童裝市場的2樓，周源店內的員工也印證了他的線年承租的，主要承擔批發業務，目前一年的銷售額達數百萬。“檔口的租期到明年農歷過年之前，30平方米的檔口租金為12萬。”周源說。

　　有人轉讓檔口，想要接手檔口的人也不少。在佳寶童裝的信息欄前，方婷正對著上面的旺鋪轉讓信息拍照，幾年前在童裝市場起步，轉型到網商的她現在又想要回到線下。“經過幾年的努力，我們的線上服裝品牌已有了一些口碑，我在下沙也開出了自己的服裝工作室，產品交給織里的生產分部打理，我只負責服裝設計和網店運營，但我越來越覺得，現在沒有線下實體店的支撐，品牌很難繼續深耕。”不過除了找檔口之外，更讓方婷煩心的還是新型的銷售人才。“以前那些銷售人員的理念已經跟不上現在的模式，我最近正忙著招店長和督導，還要從其他店挖一些有經驗的銷售員來撐起店面。”她說。

　　對于童裝行業的發展，織里童裝市場相關負責人計先生有著自己的看法。“童裝生產企業應當清楚，雖然童裝是給孩子們穿的，但最終掏錢的人卻是80后和90后們，如何能讓這些人心甘情愿地掏錢，這是一個值得深思的問題。我們在產品生產過程中發現，消費越來越趨向品牌化，消費者對品牌的忠誠度也不斷提高。對于新進入的品牌來說，如何在短期內獲得顧客的信賴是個難題。”

　　品牌、工廠、達人紛紛投身“反季直播”的熱潮，背后隱藏著多重考量，其中的首要原因就是現實的庫存壓力。眾所周知，服飾行業歷來面臨著嚴峻的庫存積壓挑戰，特別是在如今流行趨勢瞬息萬變的情況下，任何品牌都沒有絕對的底氣保證某一款式能夠長紅。

　　小眾、高端時尚體育項目的興起發展，將吸引更多年輕人，為體育消費注入新動能。潘見獨說，攀巖、沖浪、滑板等運動，具有消費引領的共同特征，而且時尚性、趣味性更為突出，更能滿足年輕家庭親子互動需求，在城市人群體育新型消費中具有廣闊的前景。

　　數據顯示，今年以來，國際金價已累計上漲超20%。本周國際金價持續高位波動，國際現貨黃金價格維持在每盎司2500美元左右，國內現貨金價維持在572元/克上方。目前，黃金消費有什么新變化？

　　“浪莎”一款樣品的耐久性標簽明示面料成分為74%錦綸、26%氨綸，實際檢測結果為93.2%聚酯纖維、6.8%氨綸（配料除外），產品標注纖維名稱與產品實際所含的纖維不符，且纖維含量偏差超出標準允差范圍。

　　隨著2024年上半年經濟向好發展，服裝市場需求明顯回暖。據國家統計局資料顯示，2024年1-6月，全國限額以上單位消費品零售總額91057億元，同比增長3.1%；其中，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長1.3%。