最新“七普”數據顯示，目前我國0～14歲人口為2.53億，占17.95%，與2010年相比上升1.35個百分點，同時5～14歲人口的規模也略有增加。盡管數量上相比有所增加，但在可以預見的未來幾年，新生兒出生數量走下坡已是不爭的事實。

　　一邊是下坡的新生兒數量，一邊是引起熱議的“三孩政策”，對于兒童體育用品市場，國內一眾運動品牌有著怎樣的機會？

　　體育用品企業對兒童運動市場的關注，并非自“三孩政策”始。一直以來，包括體育用品在內的眾多品牌，都將兒童市場作為其培養品牌忠誠度的重要部分提前布局。

　　361度在國內體育用品企業中是最早關注兒童體育運動市場的品牌之一。5月28日，361兒童在2021上海國際童裝產業博覽會現場召開品牌發布會，攜手晉江2020年第18屆世界中學生運動會（以下簡稱晉江2020世中運）開啟“青少年運動推廣計劃”，并宣布成為第18屆世界中學生夏季運動會田徑項目冠名商，擬將在未來與世界中學生運動會、上海申花青少訓等俱樂部，以及浦東新區等各地教育局展開深度合作，共同推動中國青少年運動事業的發展。

　　財報顯示，2020年361全年營收51.27億元，實現凈利潤4.15億元。361童裝業務依然保持行業領先地位，占整體營業額約18.2%。

　　安踏近年來加快布局兒童板塊，包括安踏主品牌的安踏兒童，FILA旗下FILAkids，以及Kingkow等齊發力，占據不同的消費層級，覆蓋0至14歲兒童，產品涵蓋服裝、鞋品與配件，全面滿足小朋友日常上學、運動、出游等各種場合的穿著需求。

　　安踏兒童增長迅速，已多年占據中國兒童運動服飾市場份額的第一位。2019年，安踏兒童品牌AntaKids出現在紐約時裝周“中國日”(ChinaDay)的秀場上，首次亮相國際時裝周。

　　安踏對外曾表示，2025年實現200億營業規模和成為中國第一兒童品牌，未來還想追求兒童運動板塊全球第一的位置。

　　最晚進入兒童服飾領域的是鴻星爾克，2019年，鴻星爾克才正式宣布進軍兒童服飾市場爾克兒童（ERKEKIDS）向市場發出的宣言：“玩真的！”

　　“由于適應運動生活潮流、具備運動功能性、契合親子互動等需求，運動品牌是中國童裝市場中最具天然優勢的競爭者。”有業內人士表示，未來，該板塊仍具有足夠的活力，并有更多玩法。

　　相較于成人體育運動市場，兒童體育運動服飾更具有拓展性。近年來，將成人科技應用于兒童體育服飾、綁定熱門IP等依然成為眾多體育品牌在兒童體育用品上的固有動作。

　　安踏兒童去年聯名中國航天推出的熱返科技羽絨服，設計靈感源自航天服。為了展現該科技，安踏兒童在Bilibili(B站）48小時直播，通過孵雞蛋的方式，展現該面料及其相關產品的保溫功能。該面料將航天服熱返原理運用到服裝中，在一定實驗條件下，對比普通面料，返熱升溫4.7℃。

　　安踏兒童配合本次商品的航天科技概念，安踏兒童專門打造充滿未來科技感的熱返科技空間站。空間站中安踏設計了孵蛋裝置，并設置包括計時器、航空器操作臺等裝置，盡可能模擬空間站的環境，通過在B站上對整個孵化過程進行直播，在圓每個兒童心中航天夢的同時，滿足兒童對孵小雞的好奇想象。B站人氣UP主仲尼Johnny777、抖音短視頻達人鐘美美、曾應邀為聯合國申遺演奏的鼓浪嶼“60后”樂隊“雷厝樂隊”等嘉賓亮相直播間與網友在線互動。

　　將科技在兒童領域玩出花樣的不止是安踏。本次童博會期間兒童羽絨服江西發貨的好嗎，361兒童以第四代空間形象全新亮相，361兒童品牌多款潮流裝備登場，科幻機能、運動科技、“潮”好看等三個系列，361兒童用品牌大秀帶來了一場科技與時尚的碰撞，展現科技與潮流的更多可能性。在資源層面，361兒童不斷整合業內頂級合作資源，對內深挖國潮內核，與中國航天、中船重工等頂級資源合作，將361兒童的品牌基因融入國潮屬性中。

　　而在5月15日特步兒童×少林“巭(gū)”系列的服裝主題大秀上，“功夫明星”釋小龍現場加持，易烊昱華實力助陣，青少年街舞國家隊席嘉琪也通過視頻“云亮相”。

　　除了與蝙蝠俠、迪士尼等知名IP產品合作，推出少年喜聞樂見的服裝外，特步兒童在產品功能上也不斷推陳出新，推出各類考試專用鞋、適配不同季節的服飾等。如2020年最吸引眼球的“黑科技”釋冰科技，通過數種面料材質的挑選、匹配，采用特殊極地冰絲面料工藝配合PolarCool疾速散熱技術，幫助孩子們在夏季運動中時刻調節體溫，持續釋放多余熱量，在炎熱夏天依然有更強“冰感”、更爽“絲滑”的運動體驗。

　　除此之外，特步兒童展開“X少年團”2021屆預備生納新計劃，邀國之少年共同釋放正能量。特步兒童還與CHUC青少年街舞國家隊達成戰略合作，成為“青少年街舞成長計劃”的筑夢企業，挖掘更多優秀的青少年人才，助力大國少年在世界舞臺上閃耀中國風采。

　　去年10月10日，鴻星爾克正式簽約“全能少女”森碟（田雨橙）為元氣代言人，這位朝氣蓬勃的全能少女將和爾克兒童“一起玩真的”，大膽探索童真的無限可能，引領運動時尚的“Z世代”新潮流。

　　此次簽約后，爾克兒童重點推出一批由森碟展示的“街潮兼具綜訓科技”秋冬新品，包括“幻彩新生”“無懼寒冬”“經典復古”等多個系列，體現青春活力的同時，更有運動科技加持，在保暖、舒適和防護等方面都給予青少年更好穿著體驗。

　　“科技感和顏值是我們為孩子選購產品的重要因素之一。”在廈門工作的白領、“90后”媽媽林女士告訴記者，近幾年自己買國產運動品牌的兒童服裝明顯多了起來，“一方面國產運動品牌的設計更好了，另一方面，科技感也更強了，小孩子也喜歡有科技感的產品。”

　　安踏、特步、361度等品牌不約而同地將以往運用于成人乃至專業運動領域的面料、鞋底科技應用于兒童運動鞋服領域，背后實際上是市場驅動在起決定性作用。

　　“和以往只買款式不同，科技感、更高設計美感的需求是近年來年輕父母和孩子的共同訴求。”一名某運動品牌門店負責人陳小姐告訴記者，兒童有更多的運動需求，而現在的父母對加強孩子體育運動也有更多共識，所以在買產品的時候，也會考慮這一點，“運動品牌兒童服飾相比就更吃香些。”

　　值得一提的是，該店員透露，當前，有孩一族對于單個孩子也更舍得投入。“一方面是經濟能力更好了，所以舍得支出；一方面也是有其他的訴求，比如審美教育等。”陳小姐坦言，當下父母對于兒童成長中身心健康發展關注的更多，“在每個孩子上投入的精力也就更大。”

　　鴻星爾克集團副總裁呂秀蘭表示，與成人運動裝備相比，兒童運動產品要更加注重日常穿戴的安全性與舒適性，要充分考慮孩子愛玩、好動的天性，接下來，爾克兒童將會圍繞“科技新國貨”的理念，為產品注入更多的科技元素，真正成為青少年兒童日常運動的好產品。

　　“三孩政策未來是否能夠產生新一批的嬰兒潮，進而利好體育用品兒童板塊，還未可知。但是，當下父母對于兒童運動的認可和關注已經是不爭的事實。相應也會投入更多的金錢。”一名從業者告訴記者，市場關注的重點不在于“三孩”，而應該在于“每孩”，“每個孩子對于運動產品、服務的需求在增大，加上國家對于體育運動，特別是校園運動的相關政策出臺，社會對于體育教育的普遍認同，這些才是驅動兒童運動市場的重要動力。”

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