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  作為世界杯消費的主戰(zhàn)場,網(wǎng)絡(luò)上各類與世界杯有關(guān)的產(chǎn)品在近期均大賣,世界杯各球隊的球衣更是如此。

  因《爸爸去哪了》和《爸爸回來了》等親子綜藝節(jié)目熱播,和萌娃經(jīng)濟有關(guān)的產(chǎn)品深得市場歡迎。這不,今年,不少網(wǎng)店在銷售世界杯參賽隊球衣時,緊抓親子裝賣點,情侶裝童裝廠家批發(fā)一手貨源 廣東、全家裝也是一股腦兒跟隨。萌娃加世界杯,親子裝球衣當然是大熱了。

  在杭州城西工作的吳小峰雖說是一名“偽球迷”,但也偶爾熬個夜追幾場球賽。四年前南非世界杯時,小峰曾在網(wǎng)上買了一套阿根廷隊梅西的球服,專門在看球賽時穿上,以烘托氣氛。等世界杯結(jié)束后,這套球服就被他塞在衣柜底下。

  四年后,小峰有了一個三歲大的兒子。寶貝還太小,不能和爸爸一起看球,不過曉峰卻想著買套世界杯親子裝球衣,先給兒子培養(yǎng)共同語言,并紀念一下四年才一次的這段日子。

  這愿望非常容易實現(xiàn)。在淘寶網(wǎng)上,世界杯球服賣家是層出不窮,而親子裝球衣就是今年網(wǎng)店營銷亮點。

  “各位親,因為世界杯開幕,出貨量劇增,庫存告急。本店現(xiàn)暫停接單兩天,處理以前的訂單。”該店客服在旺旺上自動回復(fù)。

  鄭兆兆是金華一位網(wǎng)店賣家,他此前也是做球衣生意,主要賣意甲、德甲、法甲等俱樂部球衣,而這段時間專門賣世界杯系列的國家隊隊服。

  “現(xiàn)在網(wǎng)上賣球衣的太多了,價格競爭很厲害,所以生意不好做。世界杯雖然是一個千載難逢的機會,但生意并非像你們想象中那么好。”

  為此,鄭兆兆做起球衣“定制”服務(wù),比如德國隊就有多個號碼的款式,如1號諾伊爾、8號厄齊爾、11號克洛澤等,還提供在隊服上添加企業(yè)LOGO的服務(wù)。

  一位網(wǎng)店賣家告訴記者,從去年開始,各類親子類電視節(jié)目熱映,因此各類親子系列產(chǎn)品在市場大受年輕父母的歡迎,球衣也是如此。

  另外,兒童裝球衣的利潤要高于成人球衣。比如一件成人球衣套裝的價格在55元左右,其成本在25元—30元之間;而一件兒童球衣套裝的零售價也要45元,批發(fā)價卻只要在10元—15元之間。

  不僅如此,買兒童球衣的買家,一般都會捆綁式購買一件或兩件成人球衣。這樣的消費需求,不僅讓網(wǎng)店銷售量上去了,而且還為賣家省了不少物流成本。

  一般來說,球衣賣出數(shù)量多少,一定程度上也折射出球隊人氣的高低。在一家名為“足球服批發(fā)團購零售”網(wǎng)店內(nèi),銷售榜順序分別為阿根廷、德國、西班牙、巴西、荷蘭,其中阿根廷球服已賣出1300多件。

  不過,今年世界杯一直冷門不斷,也給賣家們帶來了不少煩惱。鄭兆兆說,“西班牙是上一屆的衛(wèi)冕冠軍,所以一開始預(yù)測球衣會熱賣,就囤了不少,結(jié)果西班牙隊在小組賽就被淘汰了,估計這些球衣到后面就很難銷售。”

  他為記者提供一個銷售數(shù)據(jù),在世界杯前和世界杯剛開賽初期,西班牙隊的球衣已經(jīng)賣出1100多套,但小組賽輸給荷蘭之后,銷量一下子跌到谷底,最差一天才賣30套球服,反而荷蘭隊的球衣早先沒多少人買,但隨著比賽進程,買的人越來越多。

  福建王老板是阿里巴巴上的一名童裝生產(chǎn)商,時下主要經(jīng)營世界杯童裝球衣。“世界杯球衣雖然很多店在賣,但供貨量遠遠不夠滿足市場需求量,尤其是童裝。”對方介紹。

  “第一批貨早在世界杯開賽前的一個月就備好了,陸續(xù)發(fā)出去;第二批貨是根據(jù)客戶的補貨需求趕工做出來的,主要是補充巴西隊、荷蘭隊和阿根廷隊的球衣,就在這幾天發(fā)貨出去。”

  2010年世界杯,商場里的西班牙球衣早早被搶光,今年球隊爆冷,西班牙、英格蘭提前出局,以往提前斷檔的球衣,今年相當冷清。

  球迷Bill在商場阿迪達斯專柜就看到掛著大批西班牙的球衣沒有賣出去。記者逛了商場的幾個運動品牌還發(fā)現(xiàn),今年世界杯的大部分球衣仍是走傳統(tǒng)風格,款式基本和球員出場的隊服差不多。

  2010年曾經(jīng)在南非世界杯現(xiàn)場觀球的CACA小姐說:“當?shù)赜泻芏鄧H足聯(lián)官方授權(quán)的紀念品店,里面賣的球衣款式和國內(nèi)專柜售賣不太一樣,所以買的人就很多。”CACA小姐表示,大多運動品牌推出的球服款式太單一,“今年我也有朋友在巴西看世界杯,據(jù)他們介紹,今年巴西街頭很流行卡通版球服,球迷們喜歡的球星都是以漫畫形象出現(xiàn)在球衣上,形象很生動,看了就會有想買一套的沖動,但在國內(nèi)商場都沒有這種創(chuàng)意球衣,反而在網(wǎng)上能找到一些設(shè)計特別或是吸引女球迷目光的球衣。”

  球迷團子直言,實體店運動品牌還在走老套的銷售模式,靠熱門球隊的球衣賺利潤,在產(chǎn)品開發(fā)上還不夠抓住消費需求,所以大批球迷轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上買球衣,女球迷球衣、親子球衣、情侶球衣等,這些球衣在商場幾乎不見身影。

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