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  中廣網北京6月5日消息 據經濟之聲《天下公司》報道,財經評論員況杰評說:童裝市場,亂象中的機遇。

  剛剛過去的六一兒童節,是孩子們的節日,也是企業的商機。然而兒童節前后媒體報道出的國內童裝市場的種種現象,卻不是那么美好,借用一句歌詞,可謂:讓我歡喜讓我憂。

  中國是世界人口第一大國,據統計,0—16歲兒童約有4億,其中0—10歲兒童約占80%,每年還將增加約1600萬的新生兒。目前國內童裝市場的規模已接近1000億元人民幣,童裝消費需求量約為每年23億件左右。但是,和成人服裝相比,童裝市場極其分散,鮮見全國性的領導品牌。有消息稱,國內童裝市場的半壁江山被阿迪、耐克、ZARA等國外品牌占據,而剩下50%的份額,其中有七成童裝尚處于低端無品牌競爭的狀態,只剩下約三成掌握在國產品牌童裝手里。

  同時,童裝質量也不容樂觀。“六一”兒童節期間,北京市消協對市場上銷售的63個嬰童服裝樣品測試發現,21個樣品不同程度存在問題。廣州市工商局日前公布的2012年二季度全市流通領域兒童及嬰幼兒服裝商品抽樣檢測結果顯示:100種樣品商品中,合格商品有63種,不合格商品37種。甲醛超標、pH值超標、商品色牢度不符合標準、商品纖維成分含量與標稱含量不符成為主要問題。

  可以說,國內的童裝市場,是亂象叢生。我們暫且不討論大量的無品牌的低端童裝,僅就品牌童裝的發展做一些分析。

  今年3月份舉辦的第20屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012),設有專門的兒童生活館,博士蛙、巴拉巴拉、派克蘭帝、瑪米瑪卡、紅黃藍、今童王、淘帝、小豬班納、朋庫一代童年精品童裝批發、361度、安踏、七匹狼、貝貝王國、巴布豆、天線夜、鉛筆俱樂部、摩登小姐、愛制造、甲蟲屋、久久、棣仔等120余個品牌參與其中。這些品牌大致可分為幾類:知名成人服裝品牌拓展(361、李寧、森馬等)、卡通品牌開發衍生產品(西瓜太郎、加菲貓、哈利波特等)、外貿企業轉戰國內市場(瑪米瑪卡、嗒嘀嗒等)、傳統童裝品牌(如派克蘭帝等)以及新生的電商品牌(綠盒子)等。而產地也基本上形成了以廣東佛山、浙江湖州、福建石獅和湖北武漢為主的四大生產基地。

  其中,即使是創立于1994年的國內童裝行業領先者派克蘭帝,據估計市場占有率也不超過3%,總體來看市場集中度很低。從行業生命周期理論來看,這說明童裝行業還處于初創期到成長期之間,市場前景是看好的。而從品牌知名度看,即使是派克蘭帝、博士蛙這樣的品牌,也遠遠談不上是全國性的知名品牌。沒有認知度,就談不上忠誠度、美譽度和品牌價值。

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