隨著“三孩”政策的開放，嬰童消費(fèi)市場迎來一波利好，其中童裝市場或?qū)⑦M(jìn)一步爆發(fā)，迎來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會(huì)。

　　有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。2019年市場規(guī)模約為2391億元，較2018年增長14.35%。2020年有所下降，行業(yè)市場規(guī)模為2292億元。

　　從今年一季度行業(yè)發(fā)展情況來看，我國童裝市場需求強(qiáng)勁，訂單量呈上漲趨勢，多數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，業(yè)績增速亮眼。而在5月31日“三孩”政策開放的消息發(fā)布后，更加增進(jìn)了童裝行業(yè)的發(fā)展信心。

　　與當(dāng)初開放“二孩”政策后童裝行業(yè)迎來全面發(fā)展相仿旺仔精品童裝批發(fā)地址，“三孩”政策的開放將帶來童裝增量市場的進(jìn)一步爆發(fā)。調(diào)查顯示，父母在孩子身上的開支約占家庭總開支的30%-40%，其中僅服裝消費(fèi)一項(xiàng)就占到20%。而在優(yōu)生優(yōu)育理念不斷普及和強(qiáng)化的背景下，中國兒童人均童裝消費(fèi)支出將會(huì)持續(xù)上升，為童裝行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大提供支撐。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，我國童裝市場規(guī)模到2025年有望突破4525億元。

　　首先，如今的消費(fèi)者已經(jīng)越來越看重產(chǎn)品的質(zhì)量，這一點(diǎn)在兒童用品上表現(xiàn)得更加突出，這就為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出了要求，也給企業(yè)帶來了發(fā)展空間。特別是近年來，童裝已經(jīng)逐漸成為“娃禮”的主力軍，這就更加要求童裝要有高品質(zhì)。據(jù)某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前后，兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長分別達(dá)到了58%和85%。因此，對(duì)于童裝企業(yè)來講，產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。

　　其次，如今的“寶媽”“寶爸”更多的是“80后”、“90后”，甚至“95后”，除了看重質(zhì)量，童裝的款式、時(shí)尚化也在很大程度上影響著他們的消費(fèi)行為。尤其是在如今國潮消費(fèi)、圈層消費(fèi)等消費(fèi)新趨勢的影響之下，一些與傳統(tǒng)文化、熱門動(dòng)畫的聯(lián)名款童裝產(chǎn)品憑借著優(yōu)秀的設(shè)計(jì)得到了消費(fèi)者的青睞。從行業(yè)整體來看，近幾年，通過打造專屬IP形象，吸引各圈層關(guān)注與支持，打造“超級(jí)營銷事件”已成為童裝品牌放大品牌價(jià)值、拉動(dòng)業(yè)績增長的“超級(jí)戰(zhàn)略”之一。

　　同時(shí)，在消費(fèi)習(xí)慣上，“95后”父母們更加認(rèn)可“網(wǎng)紅”的推薦。即使不是大品牌，只要符合自身的需求，有自己認(rèn)可的“KOL”推薦，同樣會(huì)進(jìn)行消費(fèi)。這就要求企業(yè)要更深入的了解社交電商、直播帶貨等新的銷售渠道和模式。這些新習(xí)慣和新模式的變化也給行業(yè)內(nèi)更多“小而精”“小而美”的企業(yè)帶來了更大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)，促進(jìn)了童裝行業(yè)的多樣化和個(gè)性化發(fā)展。

　　此外，童裝領(lǐng)域細(xì)分市場的發(fā)展機(jī)會(huì)同樣值得關(guān)注。如兒童運(yùn)動(dòng)服裝，近年來，不少運(yùn)動(dòng)服裝品牌都在布局童裝業(yè)務(wù)，一方面，全社會(huì)對(duì)兒童體育鍛煉的重視程度不斷提高，兒童運(yùn)動(dòng)裝備的需求也不斷提升。另一方面，兒童運(yùn)動(dòng)服裝的專業(yè)性和科技含量相對(duì)較高，需要一定的技術(shù)積累。同時(shí)，由于有運(yùn)動(dòng)屬性的加持，在組織線下活動(dòng)時(shí)具有更強(qiáng)的吸引力，更利于快速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，拓展經(jīng)銷渠道。

　　總體而言，“三孩”政策的發(fā)布將給童裝行業(yè)在增量市場和細(xì)分市場上帶來發(fā)展機(jī)遇，而面對(duì)“寶媽”“寶爸”們的新需求，企業(yè)則必須堅(jiān)持生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，注重消費(fèi)潮流變化，研究新的消費(fèi)習(xí)慣，在新形勢下掌握更多“新玩法”。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 佟明彪）