“就在剛剛，剛送走了一波來(lái)學(xué)習(xí)的朋友。”位于廣州龍洞的張磊，下午已經(jīng)成為直播教學(xué)時(shí)間，其從檔口主轉(zhuǎn)型淘寶直播的成功經(jīng)歷在沙河市場(chǎng)略有名氣。近個(gè)月來(lái)，每天至少有三波人馬會(huì)通過(guò)層層的通行檢查前來(lái)取經(jīng)。

　　疫情發(fā)生后，線下的一時(shí)切斷，讓廣州檔口對(duì)于直播的需求急劇高漲；實(shí)際上，不止專業(yè)市場(chǎng)，從商鋪到工廠，從新銳品牌到老字號(hào)，從餐飲酒店到洗衣行當(dāng)，廣州全城掀起了淘寶直播熱潮。

　　“寶寶們注意了，這個(gè)衣服這個(gè)顏色，非常、非常青春。“剛剛步入沙河萬(wàn)佳批發(fā)城四樓瓦房店兒童羽絨服批發(fā)在哪，便聽(tīng)到了淘寶主播對(duì)著鏡頭響亮地吆喝。隨著各個(gè)專業(yè)市場(chǎng)逐步復(fù)工開(kāi)市，檔口主播、市場(chǎng)走播開(kāi)始回歸，為專業(yè)市場(chǎng)填上了許多生機(jī)勃勃的氣息。

　　與年前不同的是，在人潮尚未復(fù)原的專業(yè)市場(chǎng)，這時(shí)候的直播更有著剛需的味道。十三行一家批發(fā)檔口一位老板指著嶄新的補(bǔ)光燈對(duì)記者說(shuō)：“我這兩天剛開(kāi)通直播，客人很多還是來(lái)不了，也是要去想一些辦法的。”

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示：2月以來(lái)，廣州超100個(gè)專業(yè)市場(chǎng)在直播，從十三行到美博城，專業(yè)市場(chǎng)入駐直播商家漲近一倍。其中，沙河商圈已成為全國(guó)最大的淘寶直播基地之一。

　　不只專業(yè)市場(chǎng)，坐擁強(qiáng)大線下客源的購(gòu)物商城，在疫情期間業(yè)感受到了壓力，進(jìn)而催生一些直播氣象。據(jù)記者實(shí)地走訪，廣州至少數(shù)十家購(gòu)物中心開(kāi)啟淘寶直播。

　　原來(lái)廣州乃至全國(guó)范圍的購(gòu)物中心，因?yàn)槠放啤⑸碳液蜕坛侵g合作模式問(wèn)題，這塊擁有強(qiáng)大品牌貨源的地方，線上渠道一直難以開(kāi)拓。而如今，記者走訪天河城、中華廣場(chǎng)、凱德廣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)手表、珠寶、服飾等不少商家柜姐、店長(zhǎng)開(kāi)通了淘寶直播間，一款護(hù)膚品牌向記者透露，其通過(guò)直播讓銷(xiāo)量同比飆升4倍。

　　除了品牌的柜臺(tái)直播，正佳廣場(chǎng)率先推出的Himall淘寶直播基地，在人流冷淡的時(shí)段里，直播不打烊，為廣州市民開(kāi)啟了一場(chǎng)場(chǎng)的“云逛街”，成為廣州商圈里獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)景。

　　從零售端到生產(chǎn)端，全鏈路刮起淘寶直播風(fēng)。僅僅火星一家直播機(jī)構(gòu)，本月在番禺一帶至少上百個(gè)工廠開(kāi)展直播。記者在機(jī)構(gòu)看到，年前還十分熱鬧的主播房間，現(xiàn)在都空蕩蕩了。其電商總監(jiān)王平解釋，旗下九成主播，都去了工廠展廳。

　　“有位新手主播，才做三個(gè)月，一場(chǎng)賣(mài)出83萬(wàn)。”王平每天都會(huì)接到很多直播需求，這些工廠，很多在原本在天貓等經(jīng)營(yíng)店鋪，即便疫情對(duì)線上沖擊不大，但他們相繼發(fā)現(xiàn)直播的帶貨力量驚人。其中一家品牌工廠分享，之前一個(gè)月共賣(mài)三四百萬(wàn)元，但通過(guò)火星機(jī)構(gòu)幾場(chǎng)的直播，就賣(mài)出了一個(gè)月的業(yè)績(jī)。

　　2019天貓雙11公布數(shù)據(jù)：廣東省在全國(guó)梯隊(duì)里，加入淘寶直播的商家位居第一，看秀人量和購(gòu)買(mǎi)力位居第一；而在廣東省里，廣州的表現(xiàn)力首屈一指，廣州看播最積極，在美妝、服裝和洗護(hù)上剁手最兇猛。

　　廣州作為千年商都，擁有開(kāi)放的氛圍，擁有強(qiáng)大的貨源供應(yīng)，直播有著優(yōu)沃的成長(zhǎng)土壤。特別是此次疫情之下，淘寶直播成為廣州各行各業(yè)打開(kāi)新經(jīng)濟(jì)大門(mén)的鑰匙。數(shù)據(jù)顯示：2月以來(lái)，淘寶直播商戶激增四倍，速度位居前列；開(kāi)播場(chǎng)次全國(guó)排名第一。

　　街邊店鋪亦或五星酒樓，一次次的牽手淘寶直播，正在給廣州市民帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)顛覆式體驗(yàn)。

　　中原地產(chǎn)的90后銷(xiāo)售陳卓妍，2月中旬在家里架起手機(jī)，在淘寶直播間里賣(mài)起了珠江鉑世灣，一次開(kāi)播就吸引五六萬(wàn)人觀看，好幾位網(wǎng)友加了好友要求后續(xù)看房，陳女士覺(jué)得，這樣有效曝光率極好。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州都湖國(guó)際、富力天海灣等超過(guò)30家房企在淘寶直播開(kāi)展“云賣(mài)房”。此外，超100家酒旅業(yè)在做過(guò)“云旅行”；近100家特色餐飲、過(guò)半老字號(hào)進(jìn)入了直播。

　　近一個(gè)月里，廣東漫游國(guó)旅在淘寶和飛豬直播共計(jì)15場(chǎng)，總觀看人次超160萬(wàn)，帶著一眾粉絲“云游”華山、博物館，廣州星河灣酒店、廣州美林湖溫泉大酒店等等，在系列“云游”里，還推出了“云祈福”，和網(wǎng)友一起線上許愿。

　　在各界各自玩嗨時(shí)候，廣州老字號(hào)品牌也不閑著。廣州酒家、皇上皇、佳寶、致美齋過(guò)半老字號(hào)，加入淘寶直播序列，默默地賣(mài)出好成績(jī)：皇上皇天貓旗艦店3月成交額同比增3倍，直播刷新記錄，一次賣(mài)出3.6萬(wàn)件臘腸。

　　“以前是別人看不上我們，現(xiàn)在都找過(guò)來(lái)了。”廣州市直播協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)袁浩哲說(shuō)，廣州有部分敏銳的生意人早些時(shí)候就開(kāi)始對(duì)接做直播，發(fā)展不錯(cuò)也會(huì)抱怨叫苦；但事實(shí)證明選擇是對(duì)的，包括現(xiàn)今很多品牌都在開(kāi)拓這條路了。

　　廣州沙河市場(chǎng)檔口老板張磊，對(duì)此深有體會(huì)。去年下半年開(kāi)始，他的淘寶直播步入正軌，其夫人“六公主”開(kāi)設(shè)的直播間如今帶貨一天可兩三萬(wàn)件，近期的女王節(jié)，一天可以出掉五六萬(wàn)件貨，一場(chǎng)直播可以達(dá)到200萬(wàn)業(yè)績(jī)。他對(duì)記者說(shuō)，近期已經(jīng)將檔口轉(zhuǎn)租，專心做線上。

　　這個(gè)成功轉(zhuǎn)型，讓諸多朋友慕名前來(lái)取經(jīng)。張磊現(xiàn)今辦公的在廣州龍洞，位置較偏，進(jìn)出管理也很?chē)?yán)格，但每天還是有幾波人去參考他的工作間，求授直播經(jīng)驗(yàn)。他說(shuō)：“一到晚上，我們就得忙著直播到大半夜，就下午這個(gè)空檔，最近每天接待好幾波人，一到下午我就基本處于不停說(shuō)話的狀態(tài)。”

　　熱鬧的會(huì)客廳背后，是一位位尋求新經(jīng)濟(jì)大門(mén)的生意人。如今打開(kāi)淘寶app，能發(fā)現(xiàn)廣州花地灣的魚(yú)兒成為直播主角，能看到婚紗一條街店鋪老板娘帶著孩子講解旗袍做工，有書(shū)店售貨員為你介紹每一本輔導(dǎo)書(shū)的優(yōu)缺，也有手機(jī)維修站小伙邊修手機(jī)邊和網(wǎng)友侃數(shù)碼……

　　廣州在經(jīng)歷大考的春天，正式邁入“直播之城”。近日,廣州市商務(wù)局出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》(以下簡(jiǎn)稱行動(dòng)方案)，從五個(gè)方面提出16條政策措施,大力發(fā)展直播電商，創(chuàng)新商業(yè)新模式。

　　對(duì)此，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林認(rèn)為廣州率先大力提倡直播發(fā)展，是接軌數(shù)字化基建的有力作為。從淘寶數(shù)據(jù)上看，廣州直播市場(chǎng)大有可為，未來(lái)如何助力本土發(fā)展，把品牌推進(jìn)線上渠道獲得全新元?dú)猓€需要更加深入地探索，也需要具有良好電商口碑基礎(chǔ)與成熟電商經(jīng)驗(yàn)的直播平臺(tái)強(qiáng)力參與。