作為服裝業(yè)最后一塊蛋糕，第二十一屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）童裝館也成了亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)。本屆CHIC，嗒嘀嗒、杰米熊、瑪米瑪卡、大拇哥、小玩皮等泉州童裝品牌悉數(shù)到場。隨著巨資打造的動(dòng)漫大片的廣泛播映，有著鮮明動(dòng)漫特色的泉州童裝也迎來品牌與渠道的雙重發(fā)力。

　　據(jù)了解，經(jīng)過三年的市場探索與積累，全新的李寧童裝自2013年1月1日起授權(quán)集團(tuán)出資的天津市寬貓咪兒童用品有限公司后，品牌在延續(xù)大李寧DNA的同時(shí)，資源與集團(tuán)更為接軌。升級后的李寧童裝在產(chǎn)品風(fēng)格上以運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)休閑為主，滿足兒童日常生活、運(yùn)動(dòng)等不同場合需求。

　　“在成人裝近年來業(yè)績持續(xù)低迷的情況下，李寧童裝的品牌升級自然格外引人注目。”一位參展的泉州童裝老板表示，李寧集團(tuán)無疑將在品牌、產(chǎn)品、市場等方面給予李寧童裝全面的支持。李寧童裝市場部經(jīng)理郭堯女士在接受媒體采訪時(shí)也表示，李寧童裝的發(fā)展比成人裝的市場潛力要大一些。來自中國服裝協(xié)會(huì)的消息稱，去年以來，成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。李寧此時(shí)發(fā)力童裝領(lǐng)域，即便外行也能感覺到大牌瞅準(zhǔn)了童裝新商機(jī)。

　　泉州板塊的代表性品牌瑪米瑪卡嬰裝，也首次以獨(dú)立品牌進(jìn)軍嬰童市場。此次瑪米瑪卡瞄準(zhǔn)嬰兒潮商機(jī)，將原有嬰童系列升級為獨(dú)立的瑪米瑪卡BABY品牌，加大嬰童裝研發(fā)力度。“至此，公司產(chǎn)品系列涵蓋嬰童、小童、中童、大童，全面滿足兒童校園生活、戶外時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)休閑場合的穿著需求。”瑪米瑪卡童裝品牌部負(fù)責(zé)人賴文才對記者說。在童裝競爭日趨激烈的情況下，發(fā)力嬰裝市場，意味著瑪米瑪卡開始細(xì)分市場。借勢2013年CHIC參展契機(jī)，瑪米瑪卡也聯(lián)合北京師范大學(xué)，啟動(dòng)全國公益活動(dòng)“中國未來之星愛心工程”，從兒童健康、成長、教育層面進(jìn)行關(guān)注與關(guān)愛，為品牌加分。據(jù)悉，瑪米瑪卡將連續(xù)五年無償捐助全國近千所學(xué)校總價(jià)值超過人民幣3000萬元的運(yùn)動(dòng)服裝及用品，為各級學(xué)校推進(jìn)陽光體育活動(dòng)提供物質(zhì)支持。

　　據(jù)CHIC童裝館項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，今年參加展會(huì)的兒童時(shí)尚制造企業(yè)約有70家，主打動(dòng)漫文化科技特色的時(shí)尚品牌成為一股潮流。而透過本屆CHIC記者發(fā)現(xiàn)，泉州童裝這兩年刮起的動(dòng)漫風(fēng)潮，已全面進(jìn)入豐收期。

　　這次CHIC，大拇哥拿下306㎡大展位，展位設(shè)計(jì)精心融合原創(chuàng)動(dòng)漫特色，讓參觀者真實(shí)地感受大拇哥的文化科技特色。在展品上，除了展示春夏秋冬四季的大拇哥童裝外35平米童裝批發(fā)店鋪價(jià)格，多達(dá)1000多種的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也是本屆CHIC少有的。據(jù)了解，大拇哥拍攝的《小瑞與大魔王》3D動(dòng)漫已在央視少兒及全國400多家電視臺推出三季達(dá)100多集，片中的形象被授予20多家制造企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了市場化。“這也使我們區(qū)別于其他動(dòng)漫童裝品牌，我們首先是做文化，當(dāng)文化形成了較高的知名度和影響力，找準(zhǔn)了市場，才將動(dòng)漫文化與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成新的品牌發(fā)展模式。”大拇哥動(dòng)漫董事總經(jīng)理蔡凡認(rèn)為，定位準(zhǔn)確只是成功的一個(gè)因素，優(yōu)勢資源整合與大拇哥的立體化傳播推廣也不可或缺。

　　由杰米熊巨資打造的大型魔幻動(dòng)畫片《杰米熊》目前已完成156集，在央視少兒頻道等300多家電視臺先后播映，還有52集在制作中。值得一提的是，《杰米熊》動(dòng)畫片先后獲得了“第六屆中國國際動(dòng)漫節(jié)美猴獎(jiǎng)最佳人氣動(dòng)畫獎(jiǎng)”、“第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)美猴獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫形象獎(jiǎng)”等六大獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)杰米熊總經(jīng)理蘇聰寶透露，該公司籌備的同名“杰米熊”電影也已正式簽約。由小玩皮打造的《小玩皮星際之旅》也即將在2013年強(qiáng)勢登陸央視少兒頻道。據(jù)悉，小玩皮的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品將在2013年陸續(xù)推廣上市。

　　業(yè)界人士評論稱，本土服裝品牌面臨近30年來行業(yè)內(nèi)最為復(fù)雜的競爭局勢，未來的強(qiáng)勢品牌一定會(huì)兼具傳統(tǒng)品牌和文化科技品牌的雙重基因。在轉(zhuǎn)型中蛻變，在歷練中重生，越來越多像大拇哥這樣的創(chuàng)新企業(yè)已經(jīng)開始更加務(wù)實(shí)和理性地思考品牌的未來發(fā)展方向。

　　“童裝品牌的人格化，或者說性格化，可能縮短品牌和終端消費(fèi)者之間的心理距離，觸發(fā)孩子和家長的‘情感消費(fèi)’欲望，這就是內(nèi)容營銷的獨(dú)特魅力。”知名童裝營銷專家儲曉冶指出，在新媒體時(shí)代，運(yùn)營者需要以一種“大創(chuàng)意”來指導(dǎo)整個(gè)的品牌戰(zhàn)略、執(zhí)行和溝通，并通過有針對性的內(nèi)容營銷，與品牌的不同的利益攸關(guān)者開展高度互動(dòng)的品牌對話，才能更有效地塑造品牌和傳播品牌。

　　借助動(dòng)漫的時(shí)尚魅力，大拇哥在2012年交出了全國300多家體驗(yàn)館覆蓋大半個(gè)中國的不俗成績，被業(yè)界譽(yù)為把動(dòng)漫“裝”進(jìn)衣服里。“隨著全國市場特許加盟的穩(wěn)步推進(jìn)，2013年有望突破1000家，能夠?yàn)樾∪鹋c大魔王玩具的銷售提供強(qiáng)大的渠道支撐。”蔡凡同時(shí)透露，除了打傳統(tǒng)的渠道戰(zhàn)之外，大拇哥也把目光瞄準(zhǔn)了電子商務(wù)。目前大拇哥電子商務(wù)中心已建立，立足北京、廣州、廈門等電商物流發(fā)達(dá)地區(qū)，部分產(chǎn)品將通過電子商務(wù)網(wǎng)站銷售。

　　2013年，杰米熊也將結(jié)合動(dòng)畫片加大品牌方面的宣傳，全力開拓市場，力爭在三年內(nèi)使終端店鋪數(shù)量達(dá)到2500家，同時(shí)開設(shè)100家左右的品牌一站式“杰米熊兒童生活館”。在動(dòng)畫片的帶動(dòng)下，爵士兔也迅速敲開了國內(nèi)市場。據(jù)了解，僅2012年其就在全國成立了260間爵士兔旗艦店。爵士兔副總裁許鴻源告訴記者，今年爵士兔童裝童鞋將面向全國二三線中高端市場全面發(fā)力。