核心提示 這兩年，泉州兒童產業興起了一股強勁的動漫風，其中以爵士兔的崛起最具代表性。2010年才正式進入童裝領域的爵士兔品牌，在2012年圍繞同名動畫片《爵士兔》，全面啟動了“動漫+實業”的市場化運作，以文化營銷拉動品牌發展，產業效益日漸凸顯。隨著巨資打造的動漫大片的廣泛播映，有著鮮明動漫特色的爵士兔童裝也迎來品牌與渠道的雙重發力。

　　為了搶食中國服裝業最后一塊蛋糕，童裝市場的營銷大戰自去年起就進入了白熱化階段，其中又以動漫營銷最受關注。

　　2010年，恒盛集團注冊爵士兔品牌，正式進軍動漫產業。爵士兔的動漫產業鏈，最大亮點當屬巨資打造的福建省首部同名兒童3D動畫片《爵士兔之奇幻之旅》。

　　動漫營銷專家指出，定位準確只是成功的一個因素，優勢資源整合與立體化傳播推廣也不可或缺。《爵士兔》這部動畫自2012年3月以來，已在央視一套等86個電視臺先后播出。影片中，爵士兔“勇敢、正義”的小騎士形象深受小朋友喜愛，相關DVD及圖書已在全國銷售。值得一提的是，影片還榮膺中國廣電總局頒發的“國產優秀動畫片獎”，《爵士兔2》入圍2012法國戛納電視節（MIPCOM）青少年節目單元評選。該片在電視節首日就代表中國動漫文化產業取得“開門紅”，吸引了全球100多個國家和地區的上萬名專業人士的目光，獲得了全世界買家的贊揚。而這些也奠定其在動漫領域的地位。動漫片的熱播，也帶動了爵士兔童裝童鞋及動漫衍生品的熱銷。

　　借助動漫的時尚魅力與衛視的傳播效應，爵士兔在2012年交出了全國260間爵士兔旗艦店、覆蓋大半個中國的不俗成績。其輝煌的數據背后，離不開動漫文化包裝傳統產業所產生的巨大效應。據了解，爵士兔童裝童鞋面向全國二三線歲兒童，以健康、時尚、舒適的產品體驗滿足兒童穿著需求。

　　“爵士兔不僅是產品、品牌，更具有獨特的‘小騎士精神’品牌文化。在構筑品牌內涵上，爵士兔結合歐洲騎士精神和中國勇者文化，提煉‘勇敢與愛’的核心精神價值，以爵士兔為代言，形成‘勇敢、天真’的品牌個性。請為孩子的勇敢加油。”爵士兔副總裁許鴻源說。

　　借助動漫大片的文化營銷力量，加上母公司恒盛集團在兒童產業各環節有著巨大的優勢，爵士兔創新的“動漫+實業”的商業模式獲得了強烈社會反響。業內人士指出，以創意文化產業為支撐點，完美融合制造業，搭建創新平臺和產業鏈，爵士兔已成為中國兒童創意文化用品產業的革新者和整合者。而恒盛集團也成功從傳統制造業向現代文化創意產業升級。

　　隨著文化部“十二五”規劃的出臺，加快發展動漫等文化產業成為大勢所趨。許鴻源說，爵士兔將抓住這一重大機遇，以集團專注兒童創意文化二十年所積累的科技、資本童裝潮流男童批發店鋪推薦、運營、文化、產業優勢，大力提升爵士兔動漫品牌的知名度和影響力，縱向深入打造完整產業鏈和品牌鏈，用文化產品服務大眾，實現制造業與文化創意產業的無縫對接。據悉，今年爵士兔還將迎來品牌、渠道的雙重發力。

　　“童裝品牌的人格化，或者說性格化，可能縮短品牌和終端消費者之間的心理距離，觸發孩子和家長的‘情感消費’欲望，這就是內容營銷的獨特魅力。”知名童裝營銷專家儲曉冶指出，在新媒體時代，運營者需要以一種“大創意”來指導整個的品牌戰略、執行和溝通，并通過有針對性的內容營銷，與品牌的不同的利益攸關者開展高度互動的品牌對話，才能更有效地塑造品牌和傳播品牌。

　　業界人士評論稱，本土服裝品牌面臨近30年來行業內最為復雜的競爭局勢，未來的強勢品牌一定會兼具傳統品牌和文化科技品牌的雙重基因。在轉型中蛻變，在歷練中重生，越來越多像爵士兔這樣的創新型企業已經開始更加務實和理性地思考品牌的未來發展方向。