11月的一天，李東在一家小面館吃飯，他一邊用一次性筷子挑面，一邊問老板：“你們這一次性筷子進(jìn)價多少錢？”老板回答，一雙4.5分錢。這家面館地處“中國社交電商之都”義烏江北下朱村，這里也被稱作“抖音電商第一小鎮(zhèn)”。面館生意不錯，一個月能有五六千雙筷子的用量，大概要花200多元。

　　李東心里盤算著，一雙一次性筷子，工廠成本價是2分錢，給工廠留出0.5分的利潤，渠道商留1分……他跟老板說：“我來給你供一次性筷子，4分錢一雙，怎么樣？”老板笑了：“那你們直接送貨吧。”一雙筷子便宜5厘錢，老板一個月能省出20多元。

　　2021年，李東在北京做教育領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，賠了100多萬元。后來，他搞清楚了，自己的優(yōu)勢還是做產(chǎn)品。于是，他來到義烏，通過投資合作等方式打造“爆款”工廠，除了一次性筷子，他還推出了日銷2萬雙的家用筷子，9.9元30支的牙刷以及數(shù)百萬單的圓珠筆。

　　這些單價為個位數(shù)的產(chǎn)品很受歡迎，也受到平臺電商的扶持。在即將過去的2023年，“低價”成了各大電商平臺以及消費(fèi)品的關(guān)鍵詞。

　　2023年11月的最后一天，拼多多市值超過了阿里巴巴，李東在飯局上興高采烈，他告訴《中國企業(yè)家》，拼多多的勝利，某種程度上，是義烏的勝利。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈耶克說過，價格體系實際上是一種工具，能使無數(shù)人協(xié)調(diào)其行動，以適應(yīng)自己并不直接、具體了解的社會的種種變化、需求和狀況。

　　李東帶著《中國企業(yè)家》記者在江北下朱閑逛，他最新推出的爆款產(chǎn)品是牙刷，他指著一家牙刷品牌的門店說：“他們模仿我的產(chǎn)品，現(xiàn)在正在跟我打仗，打價格戰(zhàn)，我們準(zhǔn)備反攻，我們會贏的。”

　　義烏老板的共性是，“天天想的是怎么降成本，怎么省錢，怎么做出單”，這讓他們對價格有著瘋狂的執(zhí)念。

　　比如，一款牙刷的刷絲是韓國進(jìn)口的，但隨著需求量被放大，韓國刷絲供不應(yīng)求，現(xiàn)在，北下朱的商家正在用國產(chǎn)刷絲替代，成本一下子降低了五六元；再比如，商家想方設(shè)法減輕牙刷把手的克重，原本重量是11克，但現(xiàn)在只有6.5克了，重量減輕，成本也對半降。

　　2023年的12月，李東已經(jīng)將牙刷的價格打到了9.9元30支，平均0.33元一支。李東測算，一箱2000支的牙刷只賺50元，一天出貨200箱，才賺10000元。在這個低價的水準(zhǔn)上，工廠幾乎賺不到錢。

　　江北下朱村是義烏工廠爆款的集結(jié)地，但2023年冬季的江北下朱顯得有點冷清，天空飄著細(xì)雨，這里不復(fù)昔日的熱鬧。2021年和2022年，這里門店的關(guān)鍵詞是“爆款”，到了今年，強(qiáng)調(diào)的是“供應(yīng)鏈”“源頭工廠店”。

　　有媒體統(tǒng)計，2021年，北下朱共有5500家供應(yīng)商、1200個店面，日均人流量超過5萬人。2023年，這里的熱鬧場景不再。

　　沒有網(wǎng)紅在這里拍段子，或者開啟直播帶貨，北下朱回歸“工廠店”，回歸產(chǎn)品。這里毗鄰江北下朱貨運(yùn)市場，是義烏的四大貨運(yùn)市場之一，依靠物流優(yōu)勢，北下朱變成了產(chǎn)品集散地。

　　2023年12月18日，義烏第100億件快遞正式誕生。至此，義烏成為全國首個年快遞量超百億件的縣級市。

　　“在義烏，這里快遞紙箱賣2毛錢，外地是3毛錢。”李東說。江北下朱的某個中通快遞站點掛著一則通知——發(fā)江西省，每公斤0.7元，發(fā)福建省，每公斤0.8元。

　　義烏距離杭州130公里，距離上海約300公里。李東說，義烏不會產(chǎn)生模式或者任何平臺，它將模式問題交給了杭州，杭州有強(qiáng)大的營銷能力；它把平臺問題交給了上海，上海聚集著抖音電商、拼多多等平臺。

　　但極致的低價，極致的成本壓縮，到最后的結(jié)局，就是產(chǎn)品質(zhì)量的衰退。價格被降到無可再降，因為成本已經(jīng)不能再壓縮了，產(chǎn)品接近“偽”產(chǎn)品，甚至連產(chǎn)品的基本功能都會喪失。

　　在2023年，蘿卜刀、迷你拖把、遮陽帽等爆款產(chǎn)品在北下朱的門店輪番上演，它們的生命周期可能只有短短幾周時間，一個消逝，另一個馬上就會興起。

　　9.9元的大水壺曾是北下朱村的常年爆款產(chǎn)品，但在2023年，一位直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的人說：“幾乎所有用戶收到的杯子都漏水，90%的退貨率，產(chǎn)品不合格，這件事情以后，我們就不帶貨了，專搞培訓(xùn)。”

　　出售0.99元與9.9元商品的義烏商家重新成了香餑餑，各大平臺想辦法招攬他們?nèi)腭v，并給他們開辟了專區(qū)。而就在5年前，在“品牌升級”的大潮下，他們還是各大電商平臺不受歡迎的對象。

　　在抖音商城“低價秒殺”專區(qū)，《中國企業(yè)家》隨機(jī)統(tǒng)計，10個店鋪中，約有4個店鋪注冊地址在義烏（含金華），分別是1.6元的魔方奶酪壓片、2.9元的紙巾、0.01元的加厚毛巾以及6.98元的兒童手賬玩具，它們的銷量在數(shù)萬到幾十萬單之間。

　　《中國企業(yè)家》獲悉，2023年3月，抖音將“低價”提為一級戰(zhàn)略，從單一追求GMV轉(zhuǎn)向訂單量考核，追求用戶消費(fèi)沉浸而不是單純的消費(fèi)金額。

　　楊慶2020年離開杭州，來到義烏創(chuàng)業(yè)，主攻直播基地與服務(wù)商。他說，抖音在2023年取消了一些類目商品的入庫質(zhì)檢，直接讓商家發(fā)貨，比如產(chǎn)品價值在100元之下的，不必入倉。

　　此項政策讓一些服務(wù)商訂單量銳減90%，之前他們最多一天能質(zhì)檢8萬單，一單平均兩三元的利潤。一些服務(wù)商公司直接破產(chǎn)關(guān)門。抖音鼓勵商家一件代發(fā)，預(yù)示著商家壓縮了運(yùn)營，降低了交易成本。

　　2023年，京東在義烏也分外活躍。在劉強(qiáng)東喊出“低價是唯一的基礎(chǔ)性武器”之后，京東推出了“春曉計劃”，邀請更多第三方商家入駐，義烏是此次計劃的重要區(qū)域。京東APP首頁“9.9包郵”“百億補(bǔ)貼”“京東秒殺”等一系列低價流量場也向義烏商家開放，對優(yōu)質(zhì)商家、高轉(zhuǎn)化商品進(jìn)行流量扶持。

　　根據(jù)媒體披露，京東“9.9包郵節(jié)”，義烏產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量較“618”當(dāng)天增長超5倍，訂單量提升18倍。比如義烏產(chǎn)業(yè)帶的鍋刷，通過京東采銷直播10分鐘銷售就破萬單。

　　2023年10月20日~11月11日期間，義烏地區(qū)的直播電商實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額55.2億元，同比增長18.64%，較去年增加10個百分點。“雙11”期間，義烏6大品牌快遞共完成業(yè)務(wù)量8.4235億件，同比去年增長19.38%，其中，“雙11”當(dāng)天共處理快件4910萬件，同比增長20.76%。

　　2023年7月，浙江省商務(wù)廳公布了2023年上半年網(wǎng)絡(luò)銷售額排行榜，義烏被杭州余杭區(qū)反超，在縣（市、區(qū)）榜單屈居第二。余杭區(qū)上半年實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1043.75億元，排名第二的義烏則為1032.49億元。二者增速也拉開了差距，余杭區(qū)同比增長30.5%，而義烏只有8.7%。

　　毫不諱言，義烏是一個創(chuàng)業(yè)天堂。這里有數(shù)量接近100萬的市場主體，占浙江全省的十一分之一，電商主體占了一半。但對應(yīng)的是，他們很少誕生商業(yè)巨擘濰坊日韓童裝批發(fā)網(wǎng)站電話。低價內(nèi)卷的結(jié)果，就是無人獲益，一部分人逃離了義烏。

　　李東對2024年最新的規(guī)劃是出海，到越南設(shè)立分公司。2023年10月，他到越南考察后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)卦牧稀⑷斯ぁ⑦\(yùn)費(fèi)都很便宜，在越南，一位業(yè)務(wù)員的月工資僅有兩千多元，而義烏當(dāng)?shù)氐娜斯ひ呀?jīng)到了每小時16元。

　　以竹筷子舉例，在義烏生產(chǎn)出來，成本為2.7分，如果在越南，成本可能只有2分錢，再加上便宜的人工費(fèi)用和運(yùn)費(fèi)，1毛錢的利潤就出來了。

　　一位在義烏待了3年，打造諸多抖音爆款的商家2023年去了福建。在義烏時，他先后做過6.8元的剪刀以及9.9元的鼠標(biāo)墊，這些產(chǎn)品的全網(wǎng)銷量有數(shù)十萬單。

　　他總結(jié)：“在義烏的3年，發(fā)現(xiàn)原有的商業(yè)模式，其實沒有什么變化，也沒有升級，也沒有沉淀，我們也在尋求突破！”突破首先從產(chǎn)品和品牌開始。以前，抖音是他的事業(yè)，現(xiàn)在，抖音只是一個獲客工具，他開始做私域，做品牌孵化。

　　福建晉江以紡織品產(chǎn)業(yè)出名，這里產(chǎn)出了安踏、特步、鴻星爾克、361°、浩沙等國內(nèi)知名運(yùn)動品牌企業(yè)。而相較于晉江，義烏在紡織品領(lǐng)域為大眾所知的，可能只有浪莎襪業(yè)。

　　楊慶則干脆放棄了抖音，他說，抖音的流量紅利已經(jīng)消失，它的獲客成本基本與兩三年前的淘寶一致，并且，抖音退貨率有時達(dá)到90%，一個直播間有八九千萬元的GMV，但可能給員工發(fā)工資都困難。

　　楊慶現(xiàn)在入駐了得物APP，利潤率成倍增長。他發(fā)現(xiàn)，這家成立于2015年的潮流社區(qū)電商平臺退貨率很低，只有5%，而且它的大促節(jié)點并不在“雙11”“618”，而是在情人節(jié)或者七夕，據(jù)他所知，得物整體商家數(shù)量在6000家左右，GMV在2000億元左右，而抖音某個三級類目商家數(shù)量就有8000多家。

　　迄今為止，義烏仍然是全國縣級城市外來人口流入最多的，根據(jù)統(tǒng)計，義烏全市近188萬人口中，人口凈流入達(dá)到了99.72萬人，外來人口比本地人還要多，如果在流量時代創(chuàng)新玩法，機(jī)會仍然存在。